Hodnotenie:
Z recenzií knihy vyplýva, že je cenným zdrojom informácií pre skúsených marketérov aj pre nováčikov v tejto oblasti. Ponúka zbierku prehľadných článkov, ktoré pokrývajú základné princípy aj moderné marketingové koncepcie. Niektorí čitatelia však majú pocit, že určitý obsah nemusí byť pre skúsených odborníkov nový, a iní upozorňujú, že nie všetky články sú rovnako pôsobivé.
Výhody:⬤ Cenné poznatky a princípy marketingu
⬤ skvelé na oprášenie pred pohovorom
⬤ užitočné prípadové štúdie
⬤ dobre organizovaná zbierka
⬤ poskytuje moderné pohľady na tradičné koncepty
⬤ obsahuje užitočné pomôcky vhodné pre čitateľa
⬤ vrelo odporúčame pre obchodné triedy a odborníkov.
⬤ Málo nového obsahu pre skúsených marketérov
⬤ niektoré články možno nájsť zadarmo online
⬤ kvalita článkov sa líši, niektoré sú menej úderné
⬤ chýbajú akčné rámce alebo systémy.
(na základe 35 čitateľských recenzií)
Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)
Prestaňte tlačiť produkty - začnite pestovať vzťahy so správnymi zákazníkmi.
Ak si neprečítate nič iné o marketingu, ktorý prináša konkurenčnú výhodu, prečítajte si týchto 10 článkov. Prešli sme stovky článkov v archíve Harvard Business Review a vybrali sme tie najdôležitejšie, ktoré vám pomôžu vynoviť váš marketing tým, že ho - a vašich zákazníkov - postavíte do centra vášho podnikania.
Poprední odborníci, ako napríklad Ted Levitt a Clayton Christensen, vám poskytnú poznatky a rady, ktoré potrebujete na:
⬤ Zistiť, v akom biznise skutočne podnikáte.
⬤ Vytvárať produkty, ktoré vykonávajú prácu, ktorú ľudia potrebujú.
⬤ Získajte prehľad o silných a slabých stránkach svojej značky z vtáčej perspektívy.
⬤ Využite trh, ktorý je väčší ako Čína a India dohromady.
⬤ Dodávajte svojim zákazníkom z oblasti B2B vynikajúcu hodnotu.
⬤ Ukončite vojnu medzi predajom a marketingom.
