Hbr's 10 Must Read on Strategic Marketing (s odporúčaným článkom Marketing Myopia, Theodore Levitt)

Recenzie čitateľov

Kniha je zbierkou marketingových článkov z časopisu Harvard Business Review, ktoré sú oceňované pre svoj hlboký obsah a význam pre súčasnú marketingovú prax. Hoci je považovaná za cenný zdroj informácií pre začínajúcich aj etablovaných marketérov, niektorí čitatelia zistili, že v neskorších článkoch chýbajú nové myšlienky a hĺbka.

⬤ Ponúka solídny prehľad marketingových princípov
⬤ prenikavé a relevantné články
⬤ skvelé na osvieženie vedomostí
⬤ cenné pre študentov a profesionálov
⬤ dobre štruktúrované s čitateľsky prívetivými pomôckami
⬤ dobrá kombinácia klasických a moderných konceptov.

⬤ Niektorý obsah sa môže pre vyškolených marketérov opakovať
⬤ chýbajú akčné rámce
⬤ kvalita článkov sa líši, pričom neskoršie časti sú menej pôsobivé
⬤ niektoré články sú dostupné zadarmo online.

(na základe 35 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Obsah knihy:

Prestaňte tlačiť produkty - začnite pestovať vzťahy so správnymi zákazníkmi.

Ak si neprečítate nič iné o marketingu, ktorý prináša konkurenčnú výhodu, prečítajte si týchto 10 článkov. Prešli sme stovky článkov v archíve Harvard Business Review a vybrali sme tie najdôležitejšie, ktoré vám pomôžu vynoviť váš marketing tým, že ho - a vašich zákazníkov - postavíte do centra vášho podnikania.

Poprední odborníci, ako napríklad Ted Levitt a Clayton Christensen, vám poskytnú poznatky a rady, ktoré potrebujete na:

⬤ Zistiť, v akom biznise skutočne podnikáte.

⬤ Vytvárať produkty, ktoré vykonávajú prácu, ktorú ľudia potrebujú.

⬤ Získajte prehľad o silných a slabých stránkach svojej značky z vtáčej perspektívy.

⬤ Využite trh, ktorý je väčší ako Čína a India dohromady.

⬤ Dodávajte svojim zákazníkom z oblasti B2B vynikajúcu hodnotu.

⬤ Ukončite vojnu medzi predajom a marketingom.