Marketingové miesta

Recenzie čitateľov

Kniha „Marketing miest“ od Philipa Kotlera poskytuje cenné poznatky o zásadách marketingu miest, ktoré sú aktuálne aj po mnohých rokoch od jej prvého vydania. Ponúka nástroje a rámce pre plánovačov miest a hospodárskych developerov spolu s prípadovými štúdiami zameranými prevažne na americké trhy. Niektorí recenzenti však upozorňujú na potrebu aktualizácie obsahu, zlepšenia formátovania a širšej medzinárodnej perspektívy.

⬤ Zaujímavé a relevantné informácie
⬤ poskytuje nástroje pre urbanistov a ekonomických developerov
⬤ zasvätené predpovede o sociálno-ekonomických otázkach
⬤ prístupné aj neodborníkom
⬤ obsahuje prípadové štúdie o rôznych faktoroch, ktoré prispievajú k marketingu miesta.

⬤ Potrebuje nové vydanie kvôli preklepom a zlému formátovaniu vo verzii pre Kindle
⬤ chýbajú významné medzinárodné prípadové štúdie
⬤ nezaoberá sa modernými marketingovými kanálmi, ako je digitálny marketing
⬤ primárne načrtáva základné marketingové princípy namiesto toho, aby ponúkla hlbšiu analýzu.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Places

Obsah knihy:

Dnešné novinové titulky informujú o bankrotoch miest, veľkých deficitoch štátov a o tom, že štáty uviazli vo vysokom dlhu a stagnácii. Philip Kotler, Donald Haider a Irving Rein tvrdia, že tisíce miest - miest, štátov a národov - sú v kríze a už sa nemôžu spoliehať na národné priemyselné politiky, ako sú federálne vyrovnávacie fondy, ktoré sú prísľubom pracovných miest a ochrany. Keď sa vyskytnú problémy, miesta sa uchýlia k rôznym zmierňujúcim prostriedkom, ako je zháňanie grantov zo štátnych alebo federálnych zdrojov, uchádzanie sa o priemyselné podniky s dymiacimi komínmi alebo budovanie kongresových centier a exotických atrakcií. Autori namiesto toho ukazujú, že miesta sa musia, ako každý trhovo orientovaný podnik, stať atraktívnymi produktmi zlepšením svojej priemyselnej základne a účinnejšou komunikáciou svojich osobitných vlastností s cieľovými trhmi.

Na základe štúdií o mestách a štátoch na celom svete Kotler, Haider a Rein ponúkajú systematickú analýzu dôvodov, prečo sa mnohé miesta ocitli v ťažkých časoch, a odporúčajú, čo možno urobiť na oživenie miestnej ekonomiky. Ukazujú, že vojny o miesta - bitky o japonské továrne, vládne projekty, olympijské hry, franšízy baseballových tímov, kongresové podniky a iné ekonomické ceny - sú často chybné a končia sa zbytočne vynaloženými peniazmi a úsilím. Skrytým kľúčom k energickému hospodárskemu rozvoju je podľa autorov strategický marketing miest prostredníctvom obnovy infraštruktúry, vytvárania kvalifikovanej pracovnej sily, stimulovania podnikania a expanzie miestnych podnikov, vytvárania silných verejno-súkromných partnerstiev, identifikácie a prilákania spoločností a odvetví kompatibilných s miestom, vytvárania charakteristických miestnych atrakcií, budovania kultúry priateľskej k službám a účinnej propagácie týchto výhod.

Strategický marketing miest si vyžaduje hlboké pochopenie toho, ako sa kupujúci miesta - turisti, noví obyvatelia, továrne, centrály firiem, investori - rozhodujú o mieste. S týmto pochopením môžu predajcovia miest - agentúry pre hospodársky rozvoj, agentúry na podporu cestovného ruchu, kancelárie starostov - podniknúť potrebné kroky, aby mohli agresívne súťažiť o kupujúcich miest. Tento jednoduchý návod na účinný marketing miest bude rámcom pre hospodársky rozvoj v 90. rokoch a neskôr.