Ingredient Branding: Zviditeľnenie neviditeľného

Recenzie čitateľov

Kniha „Ingredient Branding“ od Philipa Kotlera získala zmiešané recenzie, pričom sa na ňu zniesla značná kritika, pokiaľ ide o jej úpravu a kvalitu obsahu. Niektorí oceňujú jej základné poznatky pre marketingových odborníkov, mnohí ju však považujú za opakujúcu sa a zle štruktúrovanú.

Niektoré užitočné poznatky o kampaniach budovania značky ako „Intel Inside“; považujú sa za základný zdroj informácií pre tých, ktorí sa špecializujú na budovanie značky a marketing.

⬤ Nedbalo upravený a zle napísaný
⬤ opakujúci sa a preplnený výplňovým materiálom
⬤ obsahuje nepríjemné komerčné tóny
⬤ nízka hustota informácií
⬤ problémy s úpravou a faktické nepresnosti.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible

Obsah knihy:

Značka zložky je presne to, čo naznačuje jej názov: zložka alebo komponent výrobku, ktorý má vlastnú identitu značky.

Toto je prvá komplexná kniha, ktorá vysvetľuje, ako funguje Ingredient Branding a ako môžu manažéri značiek úspešne zlepšiť výkonnosť marketingu zložiek. Autori preskúmali viac ako sto príkladov, analyzovali štyri priemyselné odvetvia a vypracovali deväť podrobných prípadových štúdií, aby preukázali životaschopnosť tejto marketingovej inovácie.

Nové koncepty a princípy môžu profesionáli ľahko aplikovať. Vzhľadom na úspešné príbehy spoločností Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano a Teflon možno očakávať, že dodávatelia komponentov budú v budúcnosti čoraz viac využívať stratégie Ingredient Branding.