Manažment značky B2B

Recenzie čitateľov

Kniha „B2B Brand Management“ od Philipa Kotlera a Waldemara Pfoertscha je všeobecne dobre prijímaná pre svoje komplexné poznatky o stratégiách budovania značky špeciálne pre trhy B2B. Recenzenti oceňujú podrobné vysvetlenia, početné príklady a relevantnosť pre súčasné postupy budovania značky. Niektorí čitatelia však poznamenávajú, že knihe by prospelo lepšie usporiadanie a viac tvrdých priemyselných príkladov, pričom poukazujú aj na gramatické problémy.

⬤ Komplexné a podrobné poznatky o brandingu B2B.
⬤ Obsahuje množstvo relevantných príkladov a schém z reálneho sveta.
⬤ Vhodné pre študentov aj začínajúcich marketérov.
⬤ Poskytuje cenné koncepty pre budovanie lojality k značke v B2B.
⬤ Užitočné na pochopenie zložitých myšlienok brandingu bez nákladného školenia.

⬤ Chýba organizácia, pokiaľ ide o pojmy a definície týkajúce sa brandingu, ktoré sú rozmiestnené v jednotlivých kapitolách.
⬤ Mnoho príkladov je zo spotrebiteľských značiek, čo podľa niektorých znehodnocuje zameranie na B2B.
⬤ Povrchná aplikácia konceptov brandingu na oblasť B2B.
⬤ Prítomnosť nápadných preklepov a nezrovnalostí v texte.
⬤ Niektorí považujú akademický tón za suchý a málo pútavý.

(na základe 11 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

B2B Brand Management

Obsah knihy:

Táto kniha je jednou z prvých, ktoré sa hlbšie zaoberajú umením a vedou o značkách priemyselných výrobkov.

Keďže sa výrobky stávajú čoraz podobnejšími, spoločnosti sa obracajú na branding ako na spôsob, ako vytvoriť preferencie pre svoju ponuku. Branding bol základným faktorom úspechu spotrebného tovaru, ako sú Coca Cola, McDonald's, Kodak a Mercedes.

Teraz nastal čas, aby viac priemyselných spoločností začalo využívať branding sofistikovaným spôsobom. Táto kniha poskytuje koncepcie, teóriu a desiatky prípadov ilustrujúcich úspešný branding priemyselného tovaru. Ponúka stratégie úspešného rozvoja koncepcií budovania značky pre obchodné trhy a vysvetľuje výhody a hodnotu, ktorú podnik, výrobok alebo služba poskytuje priemyselným zákazníkom.

Branding je cesta, ktorú musí podnik prejsť, aby definoval, v čom chce byť vynikajúci a čím sa jeho ponuka líši od konkurencie. Táto kniha poskytuje najlepšie postupy a praktické rady pre riadenie značky B2B.