Kotler o marketingu: Ako vytvoriť, získať a ovládnuť trhy

Recenzie čitateľov

V recenziách knihy Kotler o marketingu sa zdôrazňuje jej hodnota ako základného zdroja na pochopenie marketingových princípov, hoci niektorí ju považujú za mierne zastaranú a nedostatočnú z hľadiska súčasných aplikácií. Kniha je chválená za komplexný prehľad a zrozumiteľnosť, ale kritizovaná za obmedzené zameranie na moderné marketingové stratégie, najmä v digitálnej sfére.

⬤ Komplexný prehľad marketingových koncepcií.
⬤ Dobre organizovaný a zrozumiteľný.
⬤ Cenné pre začiatočníkov a ako osvieženie pre veteránov.
⬤ Obsahuje základné princípy, ktoré sú trvalé.
⬤ Dobrá cena za množstvo poskytnutých informácií.
⬤ Pútavé príklady a použiteľné poznatky pre odborníkov z praxe.

⬤ Neaktuálne informácie týkajúce sa moderných marketingových postupov, najmä v digitálnych oblastiach.
⬤ Niektorí čitatelia ju považujú za hutnú a ohromujúcu.
⬤ Kindle verzia má problémy s použiteľnosťou, chýba jej správne formátovanie a organizácia.
⬤ Nezaoberá sa hlbšie dôsledkami technologických zmien v marketingu.
⬤ Obmedzené vizuálne pomôcky a grafika.

(na základe 58 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets

Obsah knihy:

Meno Philip Kotler je synonymom marketingu. Jeho učebníc sa predalo viac ako 3 milióny výtlačkov v 20 jazykoch a v 58 krajinách sa čítajú ako marketingové evanjelium. Teraz Kotler o marketingu ponúka svoju dlho očakávanú, základnú príručku marketingu pre manažérov, čerstvo napísanú na základe jeho fenomenálne úspešných celosvetových prednášok o marketingu pre nové tisícročie.

Vďaka Kotlerovým hlbokým poznatkom si rýchlo osviežite svoje zručnosti a vedomosti o nových výzvach a príležitostiach, ktoré prináša hyperkonkurencia, globalizácia a internet. V tejto publikácii nájdete najnovšie myšlienky, stručne zachytené v mimoriadne čitateľnej próze, o takých nových horúcich oblastiach, ako je databázový marketing, marketing vzťahov, high-tech marketing, globálny marketing a marketing na internete. Nájdete tu aj Kotlerove bystré rady, ktoré tak dobre poslúžili takým korporátnym klientom, ako sú AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont a Bank of America. Azda najdôležitejšie je, že knihu Kotler o marketingu možno čítať ako prenikavú knižnú rozpravu o 14 otázkach, ktoré si manažéri počas 20-ročnej histórie Kotlerových celosvetových prednášok kladú najčastejšie. Získate nové pochopenie takých starých hlavolamov, ako je výber správnych trhových segmentov alebo ako konkurovať konkurentom s nižšou cenou. Nájdete tu množstvo najmodernejších stratégií a taktík, ktoré možno okamžite aplikovať na také výzvy 21. storočia, ako je zníženie obrovských nákladov na získavanie zákazníkov a udržanie vernosti súčasných zákazníkov.

Ak vaša marketingová stratégia nefunguje, Kotlerova pokladnica odhalení ponúka stovky nápadov na jej oživenie. Strávte dnes niekoľko hodín s najznámejším svetovým marketérom a zlepšite svoju marketingovú výkonnosť už zajtra.