Hodnotenie:
Kniha Philipa Kotlera zameraná na „10 smrteľných marketingových hriechov“ ponúka štruktúrované rady na zlepšenie marketingových postupov. Hoci mnohí čitatelia ju považovali za ľahko čitateľnú a za dobrú pripomienku kľúčových marketingových zásad, niektorí ju kritizovali za nedostatočnú hĺbku a za to, že sa podrobne nezaoberá rôznymi marketingovými kontextmi.
Výhody:⬤ Ľahko sa číta a je dobre štruktúrovaná, takže je prístupná aj pre zaneprázdnených vedúcich pracovníkov.
⬤ Poskytuje praktické kontrolné zoznamy a príklady zo života.
⬤ Účinne upozorňuje na dôležité marketingové koncepcie a časté chyby.
⬤ Ponúka rozumné riešenia na zlepšenie marketingovej výkonnosti.
⬤ Niektorí čitatelia považovali obsah za príliš široký a bez revolučných myšlienok.
⬤ Kritici upozornili na absenciu diskusií o meraní návratnosti investícií do predložených riešení.
⬤ Kniha je vnímaná ako trochu zastaraná a prekonaná, pričom niektorí dávajú prednosť modernejším prístupom.
⬤ Zaznieva požiadavka na cielenejší obsah, ktorý by rozlišoval medzi B2B a B2C marketingom.
(na základe 9 čitateľských recenzií)
Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Nesporný nestor marketingu ponúka neprekonateľný návod, čo nerobiť.
S rastúcimi nákladmi na marketing klesá jeho účinnosť. Generálni riaditelia chcú návratnosť svojich marketingových investícií, ale nemôžu si byť istí, či ich marketingové úsilie vôbec funguje. Skutočne, marketéri sa musia upraviť, inak budú sledovať, ako ich podnikanie upadá. V tejto prehľadnej a komplexnej príručke renomovaný marketingový expert Philip Kotler identifikuje desať najčastejších - a najškodlivejších - chýb, ktorých sa marketéri dopúšťajú, a ako sa im vyhnúť. Týchto desať chýb je však oveľa viac ako len obyčajný neporiadok; sú to do očí bijúce nedostatky, ktoré bránia spoločnostiam uspieť na trhu. V knihe Desať smrteľných marketingových hriechov sa Kotler podrobne venuje každému hriechu vo vlastnej kapitole a ponúka praktické, overené návody na ich odstránenie. Marketéri sa dozvedia, ako zostať zameraní na trh a orientovať sa na zákazníka, plne porozumieť svojim zákazníkom, sledovať konkurenciu, riadiť vzťahy so zainteresovanými stranami, nachádzať nové príležitosti, vytvárať efektívne marketingové plány, posilňovať politiku produktov a služieb, budovať značky, organizovať sa a čo najlepšie využívať technológie.
Kniha Desať smrteľných marketingových hriechov, ktorá zahŕňa kľúčové témy, ktorým musí porozumieť každý marketér, je povinnou výbavou pre každého, kto chce zostať konkurencieschopný na čoraz náročnejšom trhu. Táto kniha, plná marketingovej múdrosti, ktorú môže poskytnúť len Kotler, je nepostrádateľným zdrojom informácií pre každú spoločnosť - a každého marketéra -, ktorý chce vyvinúť lepšie produkty, lepšie marketingové plány a lepšie vzťahy so zákazníkmi.
Desať smrteľných marketingových hriechov je bezkonkurenčným zdrojom informácií od najrešpektovanejšieho mysliteľa v modernom marketingu.
Philip Kotler (Chicago, IL) je S. C. Johnson DistinguishedProfessor of International Marketing na Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management a autor 15 kníh, vrátane Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) a Lateral Marketing (0-471-45516-4), obe vydané vo vydavateľstve Wiley.
