Laterálny marketing: Nové techniky hľadania prelomových nápadov

Recenzie čitateľov

Kniha „Laterálny marketing“ od Kotlera a Triasa de Bes ponúka inovatívne koncepty na rozšírenie trhového potenciálu a vývoj nových produktov prostredníctvom laterálneho myslenia. Hoci poskytuje praktické techniky a je považovaná za cenný zdroj informácií pre marketérov, štýl písania bol kritizovaný za strnulosť a menšiu pútavosť. Niektorí čitatelia zistili, že obsah nie je taký prevratný, ako sa tvrdilo, najmä pre skúsených marketérov.

⬤ Ponúka inovatívne koncepty a praktické metódy marketingovej kreativity
⬤ poskytuje jasné rozlíšenie medzi tradičným a laterálnym marketingom
⬤ ľahko sa číta s užitočnými technikami
⬤ obsahuje presvedčivé príklady úspešných produktov odvodených od laterálneho myslenia.

⬤ Štýl písania je strnulý a chýba mu pútavosť
⬤ niektoré koncepty sa môžu zdať opakované alebo nie sú pre skúsených marketérov prelomové
⬤ mohli by prospieť hlbšie prípadové štúdie a postrehy o implementácii
⬤ môže pôsobiť skôr ako učebnica, než aby ponúkal nové poznatky.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Obsah knihy:

Nový revolučný systém na generovanie ďalších veľkých marketingových nápadov a príležitostí.

Podľa Philipa Kotlera, všeobecne uznávaného "otca" moderného marketingu, a Fernanda Triasa de Besa marketingové techniky, ktorých priekopníkmi boli v 60. a 70. rokoch minulého storočia, fungovali príliš dobre. Tvrdá konkurencia medzi výrobkami, ktoré sa od seba takmer vôbec neodlišujú, spolu s moderným pozicionovaním výrobkov a cielenými marketingovými technikami viedli k rastúcej segmentácii trhu. Ak bude tento trend pokračovať, jednotlivé segmenty trhu budú čoskoro príliš malé na to, aby boli ziskové. V knihe Laterálny marketing Kotler a Trias de Bes odhaľujú nový revolučný model, ktorý pomôže čitateľom prekročiť vertikálnu segmentáciu a generovať nové marketingové nápady a príležitosti.

Philip Kotler (Chicago, IL) je významným profesorom medzinárodného marketingu spoločnosti S. C. Johnson & Son na Kellogg School of Management na Northwestern University. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Španielsko) je zakladateľom spoločnosti Salvetti & Llombart, medzi ktorej klientov patria spoločnosti Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl, Credit Suisse a ďalšie špičkové korporácie.