Aktivizmus značky: Od účelu k činom

Recenzie čitateľov

Kniha „Brand Activism: Od účelu k činom“ od Philipa Kotlera a Christiana Sarkara je chválená za aktuálne skúmanie aktivizmu značiek a zodpovednosti podnikov. Podporuje podniky, aby vo svojich marketingových stratégiách uplatňovali transparentnosť a skutočný aktivizmus. Bola však kritizovaná za to, že v nej chýba rodová perspektíva.

⬤ Poskytuje aktuálny a relevantný rámec pre aktivizmus značiek.
⬤ Povzbudzuje podniky, aby zaujali odvážne stanoviská k sociálnym otázkam.
⬤ Ponúka návod, ako môžu spoločnosti prejsť od tradičnej sociálnej zodpovednosti podnikov k účinnejšiemu aktivizmu značky.
⬤ Autoritatívne osobnosti ho uznávajú ako významný prínos do oblasti marketingu.

⬤ Chýba rodové hľadisko, s malým počtom príspevkov od vedúcich predstaviteliek.
⬤ Nemusí sa primerane zaoberať komplexnosťou rodovej problematiky.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Activism: From Purpose to Action

Obsah knihy:

"... Brand Activism bude povinnou literatúrou nielen na obchodných školách, pre mimovládne organizácie a aktivistov, ale aj pre správcov aktív, vlastníkov, správcov penzijných fondov a vrcholových manažérov spoločností na celom svete." - Hazel Hendersonová, zakladateľka Ethical Markets "Kotler a Sarkar presvedčivo zdôvodňujú, prečo si marketing založený na hodnotách vyžaduje aj správne konanie. Včasný, pokrokový a prelomový rámec ich návodu, ako postupovať pri aktivizme značiek, by mal byť príručkou pre marketérov, ktorí chcú svojimi značkami dosiahnuť väčšiu zmenu." - Kevin Lane Keller, E. B. Osborn Professor of Marketing, Tuck School of Business, Dartmouth "Phil (a jeho kolega Sarkar) je opäť pri tom a pokračuje vo svojej hre. Tentoraz sa zameriava na pomoc spoločnosti a svetu, v ktorom žijeme. Dôvera podnikov a vlád je v kríze. Táto kniha je základným plánom krokov, ktoré musia podniky a ich lídri absolvovať." - David Reibstein, profesor marketingu William Stewart Woodside, The Wharton School, University of Pennsylvania Má podnik povinnosť zakročiť, keď vláda nerobí svoju prácu? Čo sa stane, keď podniky a ich zákazníci nezdieľajú rovnaké hodnoty? Alebo, ak zamestnanci podniku nezdieľajú rovnaké hodnoty ako jeho vedúci pracovníci? Vitajte vo svete Brand Activism. Spoločnosti už nemajú na výber.

Ak je rozdiel medzi podnikom a jeho hodnotami a jeho zákazníkmi alebo spoločnosťou a ostatnými zainteresovanými stranami príliš veľký, podnik nevyhnutne utrpí. Čo sa dá robiť?Ako môžu značky zosúladiť svoje hodnoty s hodnotami svojich zákazníkov, zamestnancov a celej spoločnosti? V súčasnosti je viac ako kedykoľvek predtým potrebné myslenie, ktoré sa na realitu pozerá zvonka. Aktivizmus značiek pozostáva z podnikateľského úsilia o podporu, brzdenie alebo usmerňovanie sociálnych, politických, ekonomických a/alebo environmentálnych reforiem alebo stagnácie so snahou podporiť alebo brzdiť zlepšenia v spoločnosti. Tento aktivizmus značiek je prirodzeným vývojom nad rámec programov sociálnej zodpovednosti podnikov (CSR) a environmentálnych, sociálnych a riadiacich programov (ESG), ktoré sa riadia hodnotami a ktoré sú, úprimne povedané, príliš pomalé. Aktivizmus značky je poháňaný zásadným záujmom o najväčšie a najpálčivejšie problémy, ktorým spoločnosť čelí. Vdychuje život tomu, čo znamená byť spoločnosťou "orientovanou na hodnoty". Nemôžete byť spoločnosťou, ktorá sa riadi hodnotami, a nebrať ohľad na spoločnosť - na svojich zamestnancov, zákazníkov, komunity, v ktorých pracujete, a na celý svet. Dôkazom je to, čo robíte, nie to, čo hovoríte. Upozornenie: mali by sme jasne povedať, že aktivizmus nemusí byť progresívny, môže byť aj regresívny. Plagátom regresívneho aktivizmu je Big Tobacco - tabakové spoločnosti, ktoré toľko rokov popierali škodlivosť svojich výrobkov pre spotrebiteľov, aj keď ich vlastný výskum ukázal opak.

Propagovali "prednosti" fajčenia spôsobom, ktorý v skutočnosti škodil spotrebiteľom. Spoločnosti, ktoré lobujú u našich politikov za regresívne politiky, sú regresívnymi aktivistami značky. Na strane progresívneho aktivizmu vidíme čoraz viac spoločností, ktoré sa snažia ovplyvniť najväčšie spoločenské problémy. Tieto spoločnosti majú väčší cieľ ako len jednoduchú snahu o dosiahnutie zisku a čoraz častejšie sa považujú za lídrov vo svojich odvetviach. Aktivizmus značky: Od účelu k činom je o tom, ako sa progresívne podniky stavajú k vytváraniu lepšieho sveta. Kniha obsahuje rozhovory s lídrami z rôznych oblastí: - Scott Galloway- John Elkington- Raj Sisodia- John Ehrenreich- Christopher Davis- Stephen M. R. Covey- Hennie Botes- Stuart L. Hart- David "Dread" Hinds- Clark Foxand- Philip Kotler.