H2h Marketing: Genéza marketingu medzi ľuďmi

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 18 hlasoch.

Pôvodný názov:

H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing

Obsah knihy:

V knihe H2H Marketing sa autori zameriavajú na nové definovanie úlohy marketingu prostredníctvom zmeny myslenia rozhodovacích orgánov a integrácie konceptov Design Thinking, Service-Dominant Logic a Digitalization.

Nielen technologický pokrok spôsobil, že je potrebné prehodnotiť spôsob, akým všetci premýšľajú o marketingu; menia sa aj zákazníci a marketéri ako ľudia, ktorí rozhodujú. Preto je kľúčom k vytváraniu inovatívnych a zmysluplných hodnotových ponúk pre všetky zainteresované strany správne myslenie, správny manažérsky prístup a vysoko dynamické implementačné procesy.

Táto kniha je nevyhnutným čítaním pre nasledujúce skupiny:

⬤  Vedúcich pracovníkov, ktorí chcú do svojich životov a organizácií vniesť nový zmysel.

⬤  Manažérov, ktorí potrebujú inšpirácie a dôkazy pre svoju každodennú prácu, aby zvládli riadenie zmien potrebných v reakcii na hybné sily technológií, spoločnosti a ekológie.

⬤  Profesori, školitelia a kouči, ktorí chcú uplatňovať najnovšie marketingové princípy.

⬤  Študenti a stážisti, ktorí sa chcú pripraviť na budúcnosť.

⬤  Zákazníci akéhokoľvek druhu, ktorí potrebujú rozlišovať medzi poprednými spoločnosťami.

⬤  Zamestnanci dodávateľov a partnerov, ktorí chcú pomôcť svojim firmám vyniknúť.

Autori sa zaoberajú súčasným stavom marketingu a načrtávajú jeho vývoj smerom k novému H2H marketingu. Na druhej strane demonštrujú novú marketingovú paradigmu pomocou modelu H2H Marketing, ktorý zahŕňa Design Thinking, Service-Dominant Logic a najnovšie inovácie v oblasti digitalizácie. S novým H2H Mindset, Trust a Brand Managementom a evolúciou operatívneho marketingového mixu na aktualizovaný, dynamický a iteratívny H2H Process ponúkajú spôsob, ako môže marketing nájsť zmysel v nepokojnom svete.