B2B Brand Management

Recenzie čitateľov

Kniha je komplexnou príručkou o budovaní značky B2B, ktorá ponúka cenné poznatky a stratégie riadenia značky, užitočné najmä pre marketérov a profesionálov v oblasti obchodu. Hoci je chválená pre svoje prípadové štúdie a podrobné vysvetlenia, čelila kritike za svoju organizáciu a úpravu, ako aj za spoliehanie sa na známejšie príklady spotrebiteľských značiek, ktoré niektorí čitatelia považovali za neadekvátne pre kontext B2B.

⬤ Obsahuje cenné stratégie pre riadenie značiek
⬤ ponúka relevantné prípadové štúdie a príklady z reálneho sveta
⬤ podrobné vysvetlenia konceptov B2B brandingu
⬤ vhodné pre študentov aj odborníkov z praxe
⬤ zasvätené pre pochopenie lojality značiek na B2B trhoch
⬤ dobré pre inšpiráciu.

⬤ Neorganizovaná prezentácia pojmov a definícií
⬤ spoliehanie sa na príklady spotrebiteľských značiek namiesto tvrdých priemyselných prípadov
⬤ nápadné preklepy a slabá redakcia
⬤ miestami vnímaná ako suchá alebo akademická
⬤ niektorých čitateľov sklamala kvôli nedostatočnej hĺbke v aplikáciách B2B brandingu.

(na základe 11 čitateľských recenzií)

Obsah knihy:

Táto kniha je jednou z prvých, ktoré sa hlbšie zaoberajú umením a vedou o značkách priemyselných výrobkov.

Keďže sa výrobky stávajú čoraz podobnejšími, spoločnosti sa obracajú na branding ako na spôsob, ako vytvoriť preferencie pre svoju ponuku. Branding bol základným faktorom úspechu spotrebného tovaru, ako sú Coca Cola, McDonald's, Kodak a Mercedes.

Teraz nastal čas, aby viac priemyselných spoločností začalo využívať branding sofistikovaným spôsobom. Táto kniha poskytuje koncepcie, teóriu a desiatky prípadov ilustrujúcich úspešný branding priemyselného tovaru. Ponúka stratégie úspešného rozvoja koncepcií budovania značky pre obchodné trhy a vysvetľuje výhody a hodnotu, ktorú podnik, výrobok alebo služba poskytuje priemyselným zákazníkom.

Branding je cesta, ktorú musí podnik prejsť, aby definoval, v čom chce byť vynikajúci a čím sa jeho ponuka líši od konkurencie. Táto kniha poskytuje najlepšie postupy a praktické rady pre riadenie značky B2B.