Riadenie marketingu v 21. storočí - 4. vydanie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 23 hlasoch.

Pôvodný názov:

Managing Marketing in the 21st Century-4th edition

Obsah knihy:

Na 668 stranách a v 26 kapitolách sa v knihe Manažment marketingu v 21.storočí dozviete, ako rozvíjať trhovú stratégiu a riadiť marketingový proces. Nie je to kniha, ktorá by sa snažila opísať všetko, čo je potrebné vedieť o marketingu.

Kniha sa skôr zameriava na to, čo musí budúci manažér vedieť. Preto sa kniha Managing Marketing in the 21st Century líši od iných marketingových textov pre študentov vyšších ročníkov a úvodných textov pre absolventov. Zaujímame stanovisko k tomu, čo považujeme za lepší alebo horší postup pre marketérov. Marketing je aplikovaná oblasť a sme presvedčení, že autori učebníc by mali poskytovať návod na správnu marketingovú prax. Okrem toho sa zameriavame na manažéra, nielen na marketéra. Pre čitateľov, ktorí sa rozhodli pre kariéru v marketingu (a dúfame, že ich je veľa), bude Manažment marketingu v 21.storočí storočítvoriť pevný základ pri ďalšom a hlbšom štúdiu marketingu. Prevažná väčšina z vás však nebude pracovať v marketingových oddeleniach a namiesto toho sa stanete vrcholovými manažérmi, generálnymi riaditeľmi, finančnými riaditeľmi a generálnymi riaditeľmi. Píšeme aj pre vás, pretože pochopenie a uznanie marketingu je kľúčové prakticky pre každé dôležité rozhodnutie, ktoré manažéri robia. Keďže tento marketingový kurz bude pre mnohých z vás jediným, ktorý absolvujú, táto kniha v istom zmysle poskytuje to, čo musí o marketingu vedieť každý generálny manažér a vrcholový výkonný pracovník. Marketingová činnosť je základom vedenia a riadenia podniku. Marketing poskytuje zameranie na interakciu so zákazníkmi. Marketing je tiež zdrojom poznatkov o trhu, zákazníkoch, konkurencii, komplementároch a podnikateľskom prostredí všeobecne.

Managing Marketing in the 21st Centuryobsahuje úvodné kapitoly, mnohé príklady, internetové odkazy na ďalšie materiály, video/audio rozhovory, kľúčové myšlienky, marketingové otázky a otázky a odpovede s výberom odpovede a pravdivé/nepravdivé otázky.