Caponov marketingový rámec - 4. vydanie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Pôvodný názov:

Capon's Marketing Framework-4th edition

Obsah knihy:

Na 446 stranách a 26 kapitolách je Capon's Marketing Framework 4. vydanie skrátenou verziou Managing Marketing in the 21st Century, 4th Edition. Napriek tomu táto kniha poskytuje solídny rámec pre študentov marketingu.

V knihe Capon's Marketing Framework ide o pochopenie toho, ako rozvíjať trhovú stratégiu a riadiť marketingový proces. Nie je to kniha, ktorá by sa snažila opísať všetko, čo je potrebné vedieť o marketingu.

Táto kniha sa skôr zameriava na to, čo by mal budúci manažér vedieť. Preto sa Caponov marketingový rámec líši od iných marketingových textov pre študentov vyšších ročníkov a úvodných textov pre absolventov. Zaujímame stanovisko k tomu, čo považujeme za lepší alebo horší postup pre marketérov. Marketing je aplikovaná oblasť a domnievame sa, že autori učebníc by mali poskytovať návod na správnu marketingovú prax. Okrem toho sa zameriavame na manažéra, nielen na marketéra. Pre čitateľov, ktorí sa rozhodli pre kariéru v marketingu (a dúfame, že ich je veľa), Caponov marketingový rámecbude tvoriť pevný základ pri ďalšom a hlbšom štúdiu marketingu. Prevažná väčšina z vás však nebude pracovať v marketingových oddeleniach a namiesto toho sa stanete vrcholovými manažérmi, generálnymi riaditeľmi, finančnými riaditeľmi a generálnymi riaditeľmi. Píšeme aj pre vás, pretože pochopenie a uznanie marketingu je kľúčové prakticky pre každé dôležité rozhodnutie, ktoré manažéri robia. Keďže tento marketingový kurz bude pre mnohých z vás jediným, ktorý absolvujú, táto kniha v istom zmysle poskytuje to, čo musí o marketingu vedieť každý generálny manažér a vrcholový výkonný pracovník. Marketingová činnosť je základom vedenia a riadenia podniku. Marketing poskytuje zameranie na interakciu so zákazníkmi. Marketing je tiež zdrojom poznatkov o trhu, zákazníkoch, konkurencii, komplementároch a podnikateľskom prostredí všeobecne.

Capon's Marketing Framework obsahuje úvodné kapitoly, mnohé príklady, internetové odkazy na ďalšie materiály, video/audio rozhovory, kľúčové myšlienky, marketingové otázky a otázky s výberom odpovede a otázky a odpovede typu pravda/nepravda.