Zelený marketing v rozvíjajúcich sa ekonomikách: Komunikačná perspektíva

Pôvodný názov:

Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective

Obsah knihy:

Literatúra o zelenom marketingu sa v rámci diskurzu o udržateľnosti naďalej presadzuje a zameriava sa na základné tematické oblasti, ako je vývoj zelených produktov, zelená marketingová stratégia a zelená reklama. Dosiahnutie úspechu zeleného marketingu zahŕňa ovplyvňovanie, orientáciu a komunikáciu zelených ponúk organizácie so spotrebiteľmi. Najmä rozvíjajúce sa trhy poskytujú jedinečné príležitosti pre inovácie ekologických výrobkov, aby sa im darilo vďaka ich rýchlej industrializácii a hospodárskemu rastu; preto je potrebné správne informovať spotrebiteľov o hodnotovej ponuke organizácií.

Kniha je súčasťou viaczväzkového diela, ktoré poukazuje na ciele zeleného marketingu, ako je ovplyvňovanie prijatia zelených produktov spotrebiteľmi, ich správanie a postoj k postupom udržateľnosti.

Táto kniha poskytuje poznatky výskumníkom, študentom a odborníkom z praxe, ktorí sa zaujímajú o marketing a iniciatívy v oblasti udržateľnosti v kontexte rozvíjajúcich sa trhov. Odporúča sa aj marketingovým manažérom a konzultantom v oblasti značiek, ktorí chcú do hĺbky pochopiť, ako komunikovať zelené ponuky svojej organizácie a zároveň umiestniť organizáciu ako zelenú značku s cieľom ovplyvniť nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti zelených produktov.