Higher Education Marketing in Africa: Explorations Into Student Choice
Táto kniha skúma kľúčových aktérov, výzvy a politiky, ktoré ovplyvňujú vysokoškolské vzdelávanie v Afrike. Skúma tiež marketingové stratégie a proces výberu študentov a poskytuje teoretické a praktické poznatky o marketingu vzdelávania v Afrike.
Zameriava sa najmä na súťaž o študentov. Rastúci počet prihlásených študentov, neschopnosť verejného sektora uspokojiť neustále sa zvyšujúce požiadavky a vznikajúce nové súkromné univerzity znamenajú, že pre univerzity je nevyhnutné identifikovať svoj trh a efektívne komunikovať svoje posolstvá.
Hoci existuje značný teoretický výskum, ktorý pomáha objasniť výber študentov a marketingové stratégie univerzít, v africkom kontexte sa vysokoškolskému vzdelávaniu venovalo len málo prác. Táto kniha, ktorá vypĺňa túto medzeru vo výskume a zároveň uznáva regionálne rozdiely v Afrike, ponúka empirický pohľad na trh vysokoškolského vzdelávania na celom kontinente.
