Úvod do reklamy: Pochopenie a riadenie reklamného procesu

Pôvodný názov:

Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

Obsah knihy:

Táto kniha je úvodným plánom do procesu reklamy. Reklama sa skúma ako kreatívne komunikačné posolstvo značky, ktoré vytvárajú reklamné agentúry a šíria ho v rôznych médiách s cieľom zacieliť na správnych spotrebiteľov.

Kniha poskytuje pochopenie prínosov reklamy, jej úlohy v ekonomike a ešte viac uznáva, že reklama nie je len o predaji, ale aj o efektívnom sprostredkovaní posolstva. Rozoberá sa kreatívny a koncepčný prístup ku komunikačnému procesu a predkladá sa pohľad na dynamiku v tomto odvetví a na rôzne zainteresované strany, pričom sa uznáva, ako sa vedome vyberajú rôzne kreatívne prvky v reklamách, aby boli príťažlivé. Nakoniec sa uvažuje o tom, ako analyzovať a merať účinnosť reklamy, a venuje sa budúcim myšlienkam a technológiám vznikajúcim v reklame. Každá kapitola, ktorá účinne spája teóriu s praktickým pohľadom, sa začína cieľmi vzdelávania a končí kľúčovými poznatkami. V celom texte sú uvedené medzinárodné prípadové štúdie vrátane poznatkov spoločností British Gas, WPP, Audi a KFC, ako aj ďalšie príklady z menších organizácií a neziskového sektora.

Kniha, ktorá študentov krok za krokom prevedie reklamným procesom, je dôležitým čítaním pre študentov bakalárskeho a magisterského štúdia, ktorí študujú reklamu, manažment značky, marketingovú komunikáciu a mediálne plánovanie.