Manažment značky: Úvod do problematiky prostredníctvom rozprávania príbehov

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Brand Management: An Introduction Through Storytelling

Obsah knihy:

Značka je čoraz dôležitejšou súčasťou obchodnej stratégie pre všetky typy podnikov vrátane začínajúcich podnikov, MSP, mimovládnych organizácií a veľkých korporácií. Táto učebnica poskytuje úvod do riadenia značky, ktorý možno aplikovať na všetky tieto typy organizácií.

Pomocou rozprávania príbehov sprevádza čitateľa hlavnými koncepciami, teóriami a novými problémami a ponúka teoretický a aplikačný pohľad na riadenie značky. Táto učebnica zdôrazňuje vzťah medzi rôznymi koncepciami značky, skúma úlohu brandingu z podnikového aj spotrebiteľského hľadiska a poukazuje na dôsledky pre zamestnateľnosť a budúce kariérne možnosti.

Vďaka prípadovým štúdiám, aktivitám, učebným cieľom a online zdrojom pre prednášajúcich je táto kniha ideálnym doplnkom pre študentov bakalárskeho a magisterského štúdia alebo študentov, ktorí nikdy predtým neštudovali branding. Je napísaná prístupným spôsobom a poskytuje čitateľom základy, ktoré im umožnia prehĺbiť pochopenie základných tém a posunúť sa v štúdiu ďalej.