Toto je marketing - Nemôžete byť videní, kým sa nenaučíte vidieť

Recenzie čitateľov

Kniha Setha Godina s názvom This is Marketing (Toto je marketing) predstavuje transformačný pohľad na marketing, ktorý kladie dôraz na empatiu, prepojenie a služby namiesto tradičných reklamných taktík. Kniha nabáda čitateľov, aby sa zamerali na zmenu, ktorú chcú vo svete vytvoriť, a aby autenticky slúžili svojej cieľovej skupine. Mnohí recenzenti považovali postrehy za hlboké a použiteľné, zatiaľ čo niektorí upozorňovali na problémy so štýlom písania a občasným opakovaním základných myšlienok.

Ponúka svieži, empatický prístup k marketingu, ktorý uprednostňuje komunitu a zmysluplnú zmenu.

Poskytuje cenné poznatky o ľudskej psychológii a správaní moderných spotrebiteľov.

(na základe 705 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

This is Marketing - You Can't Be Seen Until You Learn To See

Obsah knihy:

KNIHA MESIACA ČASOPISU FINANCIAL TIMES

Za posledné štvrťstoročie Seth Godin prostredníctvom svojho blogu, online kurzov, prednášok a knižných bestsellerov učil a inšpiroval milióny podnikateľov, marketérov, lídrov a fanúšikov zo všetkých oblastí života. Je vynálezcom nespočetného množstva myšlienok a fráz, ktoré sa dostali do hlavného prúdu podnikateľského jazyka, od Permission Marketingu cez Purple Cow až po Tribes a The Dip.

Teraz Godin po prvýkrát ponúka jadro svojej marketingovej múdrosti v jednom prístupnom, nadčasovom balení. Základom jeho prístupu je veľká myšlienka: Veľkí marketéri nevyužívajú spotrebiteľov na riešenie problémov svojej spoločnosti, ale využívajú marketing na riešenie problémov iných ľudí. Nerobia len hluk, ale robia svet lepším. Skutočne silný marketing je založený na empatii, veľkorysosti a emocionálnej práci.

Táto kniha vás naučí, ako identifikovať svoje najmenšie životaschopné publikum; čerpať zo správnych signálov a znakov na umiestnenie svojej ponuky; budovať dôveru a súhlas s cieľovým trhom; hovoriť s naratívmi, ktoré si vaše publikum rozpráva o postavení, príslušnosti a dominancii; rozpoznať príležitosti na vytvorenie a uvoľnenie napätia; a dať ľuďom nástroje na dosiahnutie ich cieľov.

Je čas, aby obchodníci prestali klamať, spamovať a cítiť sa vinní za svoju prácu. Je čas prestať si mýliť metriky sociálnych médií so skutočnými prepojeniami. Je čas prestať míňať peniaze na ukradnutú pozornosť, ktorá sa z dlhodobého hľadiska nevyplatí. This is Marketing ponúka lepší prístup, ktorý bude platiť aj v nasledujúcich desaťročiach, bez ohľadu na to, ako sa budú marketingové taktiky ďalej vyvíjať.