Toto je marketing: Nebudete videní, kým sa nenaučíte vidieť

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5060 hlasoch.

Pôvodný názov:

This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See

Obsah knihy:

Skutočný marketing nie je o zbieraní kliknutí a tweetov, ale o spojení, empatii a zmene.

Za posledné štvrťstoročie Seth Godin prostredníctvom svojho blogu, online kurzov, prednášok a knižných bestsellerov učil a inšpiroval milióny podnikateľov, marketérov, lídrov a fanúšikov zo všetkých oblastí života. Je autorom nespočetného množstva myšlienok a fráz, ktoré sa dostali do hlavného prúdu podnikateľského jazyka, od Permission Marketingu cez Purple Cow až po Tribes a The Dip.

Teraz Godin po prvýkrát ponúka jadro svojej marketingovej múdrosti v jednom prístupnom, nadčasovom balení. Základom jeho prístupu je veľká myšlienka: Veľkí marketéri nevyužívajú spotrebiteľov na riešenie problémov svojej spoločnosti, ale využívajú marketing na riešenie problémov iných ľudí. Nerobia len hluk, ale robia svet lepším. Skutočne silný marketing je založený na empatii, veľkorysosti a emocionálnej práci.

Táto kniha vás naučí, ako identifikovať svoje najmenšie životaschopné publikum; využívať správne signály a znaky na umiestnenie svojej ponuky; budovať dôveru a súhlas s cieľovým trhom; hovoriť k príbehom, ktoré si vaše publikum hovorí o postavení, príslušnosti a dominancii; rozpoznať príležitosti na vytvorenie a uvoľnenie napätia; a poskytnúť ľuďom nástroje na dosiahnutie ich cieľov.

Je čas, aby marketéri prestali klamať, spamovať a cítiť sa vinní za svoju prácu. Je čas prestať si mýliť metriky sociálnych médií so skutočnými prepojeniami. Je čas prestať míňať peniaze na ukradnutú pozornosť, ktorá sa z dlhodobého hľadiska nevyplatí. THIS IS MARKETING ponúka lepší prístup, ktorý bude platiť aj v nasledujúcich desaťročiach, bez ohľadu na to, ako sa taktiky marketingu budú ďalej vyvíjať.