Marketingový výskum: Marketingový manažment a marketingová komunikácia

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 19 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Research: Delivering Customer Insight

Obsah knihy:

Táto základná učebnica poskytuje študentom stručný a používateľsky prívetivý prehľad procesu marketingového výskumu, pričom uplatňuje osviežujúci netechnický prístup.

Cieľom tohto cieleného textu je vybaviť študentov zručnosťami potrebnými na interpretáciu a implementáciu výsledkov takéhoto výskumu s cieľom uskutočniť zmysluplnú zmenu. Marketingový výskum, ktorého jadrom sú digitálne údaje a internetový výskum, podrobne opisuje hlavné fázy výskumného procesu, zahŕňa kvantitatívne aj kvalitatívne metódy a ponúka množstvo prípadových štúdií a príkladov.

Táto obľúbená a prístupná učebnica, ktorá sa dočkala už štvrtého vydania, je ideálna na použitie v kurzoch marketingového výskumu na úrovni diplomu, bakalárskeho, postgraduálneho štúdia a MBA. Táto kniha bola napísaná aj na podporu diplomového modulu Spoločnosti pre výskum trhu: Princípy trhového a sociálneho výskumu.