Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha skúma, ako môžu byť značky zodpovedné a úspešné v čoraz kritickejšej verejnej sfére, ktorú ovplyvňujú najmä sociálne médiá. Poskytuje teoretické rady, praktické skúsenosti a rozmanité prípadové štúdie, ktoré čitateľov vybavia nástrojmi na rozvoj svedomitých stratégií budovania značiek. Kniha je dobre štruktúrovaná a bohatá na ďalšie informácie, čo z nej robí cenný zdroj informácií pre každého, kto sa zaujíma o branding, bez ohľadu na úroveň jeho skúseností.
Výhody:Kniha je stručná, ale informatívna, dôkladne spracovaná a ponúka množstvo základných informácií. Je podaná pútavým spôsobom a je vhodná pre spotrebiteľov aj profesionálov v oblasti podnikania. Podnecuje čitateľov k prehodnoteniu brandingu a jeho zodpovednosti v modernej spoločnosti. Prípadové štúdie a teoretické rady poskytujú praktické poznatky.
Nevýhody:Hoci je kniha bohatá na obsah, pre niektorých môže byť realizácia jej stratégií náročná. Na úplné pochopenie všetkých aspektov si môže vyžadovať viacero prečítaní, čo možno považovať za nevýhodu pre tých, ktorí hľadajú rýchlu referenciu.
(na základe 2 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Obsah knihy:
Definitívny odborný sprievodca etickým správaním značiek od prestížnej skupiny Medinge Group Brands with a Conscience rozoberá filozofie, ktoré sú základom udržateľných značiek, a dospieva k súboru ôsmich jasných hlavných atribútov, ktoré možno použiť ako základ stratégie zodpovedného rastu.
Tieto atribúty zahŕňajú verejnú osobu organizácie, opatrenia, ktoré sa majú prijať, keď sa veci pokazia, úsilie investované do rozvoja vzťahov, propagáciu základných hodnôt a vyvážené meranie úspechu v rámci ekonomických, ľudských, sociálnych a environmentálnych faktorov. Následne sa používajú ako kritériá na hodnotenie dvanástich starostlivo vybraných prípadových štúdií, medzi ktorými sú okrem iných popredných medzinárodných značiek aj Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci a John Lewis Partnership. Keďže potenciál odhalenia zlých praktík alebo zosilnenia úspechov na internete je väčší ako kedykoľvek predtým, oplatí sa prijať stratégiu, ktorá buduje lojalitu a dôveru zákazníkov. Brands with a Conscience inšpiruje prostredníctvom príkladov značiek, ktoré nielenže prejavujú skutočnú snahu o etické fungovanie, ale zaznamenali aj pôsobivý úspech z hľadiska angažovanosti u spotrebiteľov, reputácie a návratnosti investícií.
Kniha obsahuje celý rad praktických nástrojov, ktoré spájajú hlavné koncepty do ľahko prijateľného rámca na budovanie stratégie značky založenej na skúsenostiach z reálneho sveta. Ak ste manažér značky alebo marketingový odborník, ktorý hľadá svedomitý prístup k zapojeniu spotrebiteľov, potom vás Značky so svedomím podporia na každom kroku.
