Branding naruby: Interný branding v teórii a praxi

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 8 hlasoch.

Pôvodný názov:

Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice

Obsah knihy:

Interný branding je kultúrna zmena, ku ktorej dochádza v organizácii, keď sa zamestnanci začnú viac orientovať na zákazníka. Ak sa zamestnanci skutočne zaviažu k internej ideológii značky, spoločnosti zistia, že posolstvá ich značky sú navonok prenášané oveľa efektívnejšie.

Branding naruby je text s viacerými autormi, ktorý obsahuje kapitoly od celého radu špičkových odborníkov a akademikov a ktorého editorom je renomovaný odborník na branding a plodný autor Nicholas Ind. Branding Inside Out obsahuje nové myšlienky a nové postupy v oblasti interného brandingu.

Kapitoly o novom myslení v knihe obsahujú originálny výskum zásad, ktoré sú základom účinných programov interného brandingu, zatiaľ čo kapitoly o novej praxi poskytujú príklady toho, ako spoločnosti ako Patagonia, NN Group a Adidas priťahujú nových zamestnancov a budujú ich angažovanosť. Tieto príspevky a prípadové štúdie spolu tvoria dôležitú knihu, ktorá pomôže každému marketérovi pochopiť a realizovať úspešné programy interného brandingu a získať aktívnu účasť svojich ľudí.