Za hranice brandingu: Ako nové hodnoty transparentnosti a integrity menia svet značiek

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Obsah knihy:

V reakcii na rastúce „antiglobalizačné“ hnutie a názor, že značky sú manipulatívne a ponižujúce, Beyond Branding tvrdí, že značky nie sú vo svojej podstate ani dobré, ani zlé.

Ukazuje, že branding môže byť prospešný pre zamestnancov, zákazníkov a investorov, ak manažéri prehodnotia svoje základné predpoklady o značkách a marketingu. Skutočná obchodná hodnota sa vytvára prostredníctvom otvorených, transparentných a čestných vzťahov.

Beyond Branding skúma zodpovednosť v kontexte značiek: prečo sa niektoré značky správajú eticky a iné nie? Prečo niektoré značky zapájajú svojich zamestnancov a iné nimi manipulujú? Na základe najnovšieho výskumu a s využitím medzinárodných prípadových štúdií sa táto kniha zaoberá novými spôsobmi merania hodnoty, zodpovedným využívaním moci, vedením a tým, ako môže vyvážiť etiku, realitu a víziu, autenticitou, *úlohou mimovládnych organizácií, zapájaním spotrebiteľov do etických otázok - a celkovými obchodnými výhodami „otvoreného“ brandingu.