Značka Spoločne: Ako spoločná tvorba generuje inovácie a oživuje značky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 6 hlasoch.

Pôvodný názov:

Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands

Obsah knihy:

Spoluvytváranie sa rýchlo stáva novým nástrojom pre marketérov a manažérov značky, ktorý je uznávaným a účinným spôsobom, ako podporiť obchodný rast a zlepšiť a chrániť dobré meno značky. Kniha Brand Together ukazuje, ako do procesu spolutvorby a inovácií zapojiť všetky zainteresované strany - zamestnancov, klientov a zákazníkov - a umožniť tak značke uspieť v novom svete zapojenia a účasti zákazníkov. Ukazuje, ako prepojiť kreativitu so stratégiou značky, a poskytuje praktický návod, ako spoluvytvárať so zákazníkmi z pohľadu značky.

Na základe rozhovorov s 20 manažérmi z celého sveta a postrehov 236 členov jedinečnej online komunity vytvorenej špeciálne pre túto knihu je Brand Together príkladom samotnej spolutvorby.

Autor a konzultant Nicholas Ind spolu s Clare Fullerovou a Charlesom Trevailom, priekopníkmi spolutvorby v brandingu, ponúkajú cenné poznatky pre odborníkov na marketing a branding a pre jednotlivcov, ktorí chcú rozvíjať svoje podnikanie a svoju značku. Prípadové štúdie a príklady sú početné a zahŕňajú spoločnosti Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google a Lego.