Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha skúma koncept zodpovedného brandingu a spôsob, akým sa značky môžu úspešne prispôsobiť etickým praktikám v dnešnom spoločensky uvedomelom prostredí. Prostredníctvom kombinácie teoretických rámcov, praktických skúseností a rozmanitých prípadových štúdií poskytuje poznatky a stratégie pre jednotlivcov aj organizácie, ktorých cieľom je stelesniť uvedomelý branding. Obsah je pútavý a plný bohatých informácií, ktoré podnecujú k neustálym konzultáciám a úvahám, čo z neho robí cenný zdroj informácií pre každého, kto sa zaujíma o transformáciu obchodných prístupov smerom k väčšej zodpovednosti.
Výhody:- Ponúka komplexný pohľad na zodpovedný branding, podložený teoretickými a praktickými poznatkami.
Nevýhody:- Obsahuje množstvo prípadových štúdií demonštrujúcich úspešné zodpovedné značky v rôznych odvetviach.
(na základe 2 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Obsah knihy:
Definitívny odborný sprievodca etickým správaním značiek od prestížnej skupiny Medinge Group Brands with a Conscience rozoberá filozofie, ktoré sú základom udržateľných značiek, a dospieva k súboru ôsmich jasných hlavných atribútov, ktoré možno použiť ako základ stratégie zodpovedného rastu.
Tieto atribúty zahŕňajú verejnú osobu organizácie, opatrenia, ktoré sa majú prijať, keď sa veci pokazia, úsilie investované do rozvoja vzťahov, presadzovanie základných hodnôt a vyvážené meranie úspechu v rámci ekonomických, ľudských, sociálnych a environmentálnych faktorov. Následne sa používajú ako kritériá na hodnotenie dvanástich starostlivo vybraných prípadových štúdií, medzi ktorými sú okrem iných popredných medzinárodných značiek aj Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci a John Lewis Partnership. Keďže potenciál odhalenia zlých praktík alebo zosilnenia úspechov online je väčší ako kedykoľvek predtým, oplatí sa prijať stratégiu, ktorá buduje lojalitu a dôveru zákazníkov. "Značky so svedomím" inšpiruje príkladmi značiek, ktoré nielenže prejavujú skutočnú snahu o etické fungovanie, ale zaznamenali aj pôsobivý úspech z hľadiska angažovanosti u spotrebiteľov, reputácie a návratnosti investícií.
Kniha obsahuje celý rad praktických nástrojov, ktoré spájajú hlavné koncepty do ľahko prijateľného rámca na budovanie stratégie značky založenej na skúsenostiach z reálneho sveta. Ak ste manažér značky alebo marketingový odborník, ktorý hľadá svedomitý prístup k angažovanosti spotrebiteľov, potom vás Značky so svedomím podporia na každom kroku.
