Vlastníctvo značky a reklama: Úloha reklamy pri budovaní silných značiek

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Obsah knihy:

Desiaty ročník konferencie o reklame a spotrebiteľskej psychológii, ktorá sa konala v San Franciscu, bol zameraný na branding - tému, ktorá vyvoláva intenzívny záujem na akademickej pôde aj v reálnom svete.

Princíp teórie týchto konferencií spočíva v tom, že spojením odborníkov z oblasti reklamy a marketingu s akademickými výskumníkmi v oblasti reklamy možno veľa získať. Profesionáli môžu získať prehľad o nových teóriách, nástrojoch merania a empirických zisteniach, ktoré sa objavujú, zatiaľ čo akademikov stimulujú poznatky a skúsenosti, ktoré profesionáli opisujú, a výskumné otázky, ktoré kladú.

Táto kniha pozostáva z príspevkov odborníkov z akademickej obce a priemyslu, ktorí diskutujú o otázkach týkajúcich sa úlohy reklamy pri vytváraní a udržiavaní vlastnej značky - vďaka tomu je tento zväzok zaujímavý pre odborníkov z oblasti reklamy a marketingu, ako aj spotrebiteľských a sociálnych psychológov.