Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „Brand Leadership“ od Davida Aakera a Ericha Joachimsthalera je všeobecne oceňovaná pre svoje cenné poznatky o stratégiách budovania značky, hodnote značky a holistickom prístupe k riadeniu značky. Mnohí recenzenti ju odporúčajú ako nevyhnutné čítanie pre marketingových odborníkov a študentov, hoci niektorí kritizujú jej dĺžku a akademický tón.
Výhody:⬤ Poskytuje cenné poznatky a rámce pre riadenie značky.
⬤ Vysoko cenená odborníkmi z odvetvia; považuje sa za „marketingovú bibliu“.
⬤ Je prehľadná a užívateľsky prívetivá, obsahuje praktické príklady a prípadové štúdie.
⬤ Ponúka nový pohľad na integráciu budovania značky so stratégiou spoločnosti.
⬤ Inovatívne pokrýva riadenie značky v kontexte digitálneho brandingu.
Nevýhody:⬤ Považuje sa za rozvláčny a zdĺhavý, čo môže byť pre zaneprázdnených profesionálov nepríjemné.
⬤ Niektoré časti sú vnímané ako príliš akademické a plné žargónu, čo robí knihu menej prístupnou.
⬤ Nie všetky príklady sú aktuálne, čo môže obmedziť ich relevantnosť.
⬤ Dôkladné prečítanie si vyžaduje značné časové úsilie.
(na základe 27 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy
Obsah knihy:
Za posledné desaťročie sa vystriedalo tucet módnych trendov v oblasti manažmentu, ale význam značky, ktorú prvýkrát preskúmal David Aaker koncom 80. rokov, prudko vzrástol. Aaker, ktorého časopis Brandweek označil za "dekana hnutia za vlastnosť značky", teraz pripravuje manažérov na ďalšiu úroveň revolúcie v oblasti značky - vedenie značky. Aaker a spoluautor Erich Joachimsthaler po prvýkrát opisujú, ako vznikajúca paradigma strategického vedenia značky nahrádza klasický, takticky orientovaný systém riadenia značky, ktorého priekopníkom bola spoločnosť Procter & Gamble. Táto zásadná zmena nezahŕňa nič menšie ako revolúciu v organizačnej štruktúre, systémoch a kultúre - ako autori dokazujú na stovkách prípadových štúdií zo spoločností, ako sú Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi a Swatch. Táto nesmierne čitateľná kniha poskytuje tímu manažérov značky schopnosť:
vytvoriť a vypracovať identitu značky (čo by mala značka predstavovať)
používať spektrum vzťahov medzi značkami, mocný nástroj na využitie čiastkových a podporovaných značiek na vytvorenie architektúry značky, ktorá vytvára jasnosť, synergiu a využiteľné aktíva
Identifikovať "sladký bod" zákazníka a hnaciu myšlienku, ktorá posunie úsilie o budovanie značky nad rámec reklamy, aby sa vymanila z neprehľadnej situácie
Využívanie internetu a sponzoringu na zefektívnenie práce so zdrojmi značiek
Venujte sa štyrom imperatívom globálneho riadenia značky Rovnako ako predchádzajúce dva knižné bestsellery Davida Aakera bude aj Brand Leadership základným čítaním pre vedúcich pracovníkov a manažérov značky v trhovo orientovaných firmách na celom svete.
