Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha Budovanie silných značiek od Davida Aakera je v komunite odborníkov na budovanie značiek a marketing vysoko cenená. Ponúka základné poznatky o riadení značky a stratégiách budovania značky, ktoré sú prínosom najmä pre marketérov a podnikateľov. Čitatelia oceňujú užitočné modely a rámce, ktoré Aaker poskytuje, hoci niektorí spomínajú, že obsah môže byť trochu teoretický a nie je zameraný na najnovšie trendy v brandingu.
Výhody:⬤ Poskytuje základné poznatky a teórie o brandingu.
⬤ Užitočné modely, ako napríklad škála osobnosti značky a model plánovania identity značky.
⬤ Vysoko odporúčané pre marketérov a manažérov značky.
⬤ Pútavý štýl písania, ktorý môže uľahčiť pochopenie zložitých myšlienok.
⬤ Slúži ako pevný základ pre začiatočníkov aj skúsených odborníkov v oblasti brandingu.
Nevýhody:⬤ Text môže byť príliš teoretický a nie je zameraný na moderné výzvy v oblasti brandingu, ako je zákaznícka skúsenosť a sociálne médiá.
⬤ Niektoré fyzické výtlačky knihy môžu mať problémy s kvalitou (vypadnuté strany).
⬤ Chýba návod na riadenie značky po jej vytvorení.
⬤ Používa zastarané alebo kontroverzné príklady, ktoré môžu spochybniť niektoré prezentované koncepty.
(na základe 49 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Building Strong Brands
Obsah knihy:
V tejto presvedčivej práci Aaker využíva skutočné prípady budovania značiek Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's a ďalšie, aby ukázal, ako sa vytvárajú a riadia silné značky.
Keďže priemyselné odvetvia sa stávajú čoraz nepriateľskejšími, je zrejmé, že na prežitie a prosperitu sú potrebné silné zručnosti v oblasti budovania značiek. V prelomovej knihe Davida Aakera Managing Brand Equity (Riadenie hodnoty značky) manažéri objavili hodnotu značky ako strategického aktíva a primárneho zdroja konkurenčnej výhody spoločnosti. Teraz, v tomto novom presvedčivom diele, Aaker využíva skutočné prípady budovania značiek spoločností Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's a ďalších, aby ukázal, ako boli vytvorené a riadené silné značky.
Častým úskalím stratégov značky je zameranie sa na atribúty značky. Aaker ukazuje, ako sa vymaniť zo škatuľky tým, že zohľadní emocionálne a sebavyjadrovacie výhody a predstaví perspektívy značky ako osoby, značky ako organizácie a značky ako symbolu. Pri riadení značky "out-of-the-box" zohráva kľúčovú úlohu dvojica pojmov identita značky (obraz značky, ktorý sa stratégovia značky usilujú vytvoriť alebo udržať) a pozícia značky (tá časť identity značky, ktorá má byť aktívne komunikovaná).
Druhým úskalím je ignorovanie skutočnosti, že jednotlivé značky sú súčasťou väčšieho systému pozostávajúceho z mnohých vzájomne prepojených a prekrývajúcich sa značiek a podznačiek. Aaker ukazuje, ako riadiť "systém značiek" s cieľom dosiahnuť prehľadnosť a synergiu, prispôsobiť sa meniacemu sa prostrediu a využiť aktíva značiek na nové trhy a produkty.
Aaker sa venuje aj praktickým otázkam riadenia a zavádza súbor opatrení na meranie hodnoty značky, označovaný ako desatoro hodnoty značky, ktorý pomáha tým, ktorí merajú a sledujú hodnotu značky v rámci produktov a trhov. Predstavuje a analyzuje organizačné formy starostlivosti o značky, ktoré reagujú na výzvy koordinovaných značiek na rôznych trhoch, v rôznych produktoch, rolách a kontextoch. Rozoberá aj potenciálne deštruktívne organizačné tlaky na zmenu identity a pozície značky.
Keďže sa riadiaci pracovníci v širokej škále odvetví snažia zabrániť tomu, aby sa ich výrobky a služby stali komoditami, opätovne sa hlásia k značkám ako k základu obchodnej stratégie. Táto nová práca bude nevyhnutným čítaním pre ľudí pripravených na boj.
