Stratégia portfólia značiek: Stratégia: Vytváranie relevantnosti, diferenciácie, energie, pákového efektu a zrozumiteľnosti

Recenzie čitateľov

Kniha „Stratégia portfólia značky“ od Davida A. Aakera má celkovo zmiešané hodnotenie. Mnohí čitatelia oceňujú jej komplexný prístup ku koncepciám brandingu, najmä pre tých, ktorí sú v tejto oblasti nováčikmi, a považujú prípadové štúdie za užitočné. Niektorí kritici však poukazujú na prílišný žargón, suchý štýl písania a nedostatok nových poznatkov, čo naznačuje, že nemusí byť praktická pre manažment značky.

⬤ Dobre štruktúrovaná a komplexná príručka na pochopenie riadenia portfólia značiek
⬤ užitočné prípadové štúdie
⬤ vhodná pre začiatočníkov v marketingu
⬤ viacerí odborníci ju považujú za povinné čítanie
⬤ ponúka cenné poznatky o rozšírení značky a stratégii portfólia.

⬤ Hojné používanie žargónu a odborných výrazov
⬤ niektorí ju považujú za suchú a bez inšpirácie
⬤ niekoľko recenzií ju spomína ako zastaranú alebo s prebraným obsahom
⬤ podľa niektorých čitateľov nie je príliš použiteľná pre praktický manažment
⬤ časti môžu byť príliš podrobné bez toho, aby sa zaoberali celkovým obrazom.

(na základe 17 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Obsah knihy:

V tejto dlho očakávanej knihe od popredného svetového odborníka na značky a autora zásadného diela Budovanie silných značiek David Aaker ukazuje manažérom, ako vytvoriť stratégiu portfólia značiek, ktorá podporí obchodnú stratégiu spoločnosti a vytvorí relevantnosť, diferenciáciu, energiu, vplyv a zrozumiteľnosť.

Na základe prípadových štúdií svetových značiek, ako sú Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup a PowerBar, Aaker ukazuje, ako silné, súdržné stratégie značiek umožnili manažérom oživiť značky, podporiť obchodný rast a vytvoriť disciplínu v zmätených, nafúknutých portfóliách hlavných značiek, čiastkových značiek, značiek podporovateľov, cobrands a rozšírení značiek. Renomovaný guru značky Aaker dokazuje, že zabezpečenie toho, aby každá značka v portfóliu mala jasnú úlohu a aktívne posilňovala a podporovala ostatné značky portfólia, zásadne ovplyvní ziskovosť firmy.

Stratégia portfólia značiek je povinným čítaním nielen pre manažérov značiek, ale pre všetkých manažérov, ktorí majú zodpovednosť za výsledky voči svojim akcionárom.