Relevantnosť značky

Recenzie čitateľov

David Aaker v knihe „Relevantnosť značky“ skúma význam vytvárania a udržiavania relevantnosti značky prostredníctvom inovácií a vytvárania kategórií. Zdôrazňuje, že úspech v podnikaní pramení z odlíšenia sa na trhu, nielen zo získania lojality zákazníkov. Kniha obsahuje množstvo príkladov z rôznych odvetví, ktoré ilustrujú jej body. Zatiaľ čo niektorí čitatelia chvália jej postrehy a praktické rady pre obchodníkov, iní kritizujú jej prevedenie, organizáciu a štýl.

Kniha ponúka cenné poznatky o relevantnosti značky a inováciách, ktoré sú podporené množstvom reálnych príkladov úspešných značiek. Čitatelia oceňujú Aakerove odborné znalosti a praktické nápady, vďaka čomu je užitočná pre marketérov a odborníkov v oblasti brandingu. Mnohí si všímajú jej poučný pohľad na vytváranie nových produktových kategórií a zvyšovanie úspešnosti značky.

Kritici spomínajú problémy, ako je zlý štýl písania, nadmerný žargón a štrukturálne nedostatky knihy. Niektorí čitatelia majú pocit, že kniha skôr opakuje existujúce myšlienky, než aby prinášala nové poznatky. Okrem toho vnímajú nedostatočnú angažovanosť knihy a prítomnosť preklepov a chýb znižujú jej celkovú kvalitu.

(na základe 25 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Relevance

Obsah knihy:

Brandingový guru Aaker ukazuje, ako eliminovať konkurenciu a stať sa vedúcou značkou na trhu. Táto prelomová kniha definuje koncept relevantnosti značky na desiatkach prípadových štúdií - Prius, Whole Foods, Westin, iPad a ďalšie - a vysvetľuje, ako relevantnosť značky ovplyvňuje dynamiku trhu, čo vytvára príležitosti pre vašu značku a hrozby pre konkurenciu. Aaker odhaľuje, ako tieto spoločnosti urobili ostatné značky vo svojich kategóriách irelevantnými. Kľúčové body: Pri riadení novej kategórie produktov s ňou zaobchádzajte ako so značkou.

Tým, že nebudete vyrábať to, čo zákazníci chcú, alebo stratíte dynamiku a viditeľnosť, vaša značka sa stane bezvýznamnou.

A vytvorte bariéry pre konkurenciu podporou inovácií na všetkých úrovniach organizácie.

⬤ Na desiatkach prípadových štúdií ukazuje, ako vytvoriť alebo ovládnuť nové kategórie alebo podkategórie, čím sa konkurencia stane irelevantnou.

⬤ Ukazuje, ako riadiť novú kategóriu alebo podkategóriu, ako keby to bola značka, a ako vytvoriť bariéry pre konkurenciu.

⬤ Popisuje hrozbu, že sa stanete bezvýznamnými, ak nebudete vyrábať to, čo zákazníci kupujú, alebo stratíte energiu.

⬤ David Aaker, autor štyroch kníh o značkách, je označovaný za otca brandingu Táto kniha ponúka poznatky pre vytvorenie a/alebo vlastníctvo novej oblasti podnikania. Namiesto toho, aby ste boli najlepší, cieľom je byť jedinou značkou v okolí - robiť konkurenciu irelevantnou.