Vedecká reklama

Recenzie čitateľov

Kniha, ktorá sa považuje za klasiku v oblasti marketingu a reklamy, ponúka nadčasové zásady a poznatky, ktoré sú aktuálne aj dnes, najmä pre copywriterov a marketérov. Hoci je chválená pre svoj stručný a elegantný text, niektorí čitatelia ju považujú za zastaranú v príkladoch a jazyku, čo vedie k zmiešaným hodnoteniam jej celkovej úplnosti.

⬤ Nadčasové postrehy, ktoré sú použiteľné v modernom marketingu.
⬤ Jasný a stručný štýl písania uľahčuje a spríjemňuje čítanie.
⬤ Poskytuje základné poznatky, ktoré sú prospešné pre marketérov a copywriterov.
⬤ Obsahuje historický kontext a príklady, ktoré ilustrujú kľúčové zásady.
⬤ Podporuje merateľné a účinné marketingové stratégie.

⬤ Niektoré príklady a postupy sú zastarané a nedajú sa uplatniť v dnešnom marketingovom prostredí.
⬤ Jazyk a štýl môže byť pre niektorých súčasných čitateľov ťažko zrozumiteľný.
⬤ Niekoľko čitateľov malo pocit, že obsah je nedostatočne rozvinutý alebo nemá dostatočnú hĺbku.
⬤ V texte sa vyskytujú gramatické chyby a typografické problémy.

(na základe 241 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

David Ogilvy o vedeckej reklame povedal: „Nikto by nemal mať nič spoločné s reklamou, kým si túto knihu neprečíta sedemkrát. Zmenila smer môjho života.“ Claude C.

Hopkins vo Vedeckej reklame načrtáva testovanie a meranie založené na reklame, čím znižuje potenciálne straty neúspešných kampaní a maximalizuje účinnosť ziskových kampaní. Alebo, ako píše Hopkins, zadávateľ reklamy „hrá na istotu sto k jednej strele“. Claude C.

Hopkins bol jedným z veľkých priekopníkov reklamy, ktorý veril, že reklama existuje len preto, aby niečo predala, a mala by byť merateľná a zdôvodňovať výsledky, ktoré prináša. Hopkins pracoval pre rôznych zadávateľov reklamy vrátane spoločností Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company a spoločnosti Dr.

Shoop's Patent Medicine. Hopkins trval na tom, aby copywriteri skúmali produkty svojich klientov a vytvárali odôvodnené kópie.

Tvrdil tiež, že dobrý výrobok je sám sebe najlepším predajcom, a preto je vzorkovanie vynikajúcou taktikou na zvýšenie predaja.