Vedecká reklama

Recenzie čitateľov

Kniha je klasikou v oblasti reklamy a marketingu a ponúka nadčasové poznatky, ktoré sú aktuálne aj dnes, napriek tomu, že je stará takmer 100 rokov. V recenziách sa vyzdvihujú jej jasné a stručné argumenty, vďaka ktorým sa číta rýchlo a príjemne. Prvá polovica je často vyzdvihovaná ako mimoriadne prenikavá, zatiaľ čo druhá polovica spadá do zastaraných postupov. Čitatelia oceňujú jej zastrešujúce zásady, ale vzhľadom na jej vek si všímajú niektoré jazykové a štylistické problémy.

⬤ Poskytuje nadčasové marketingové zásady, ktoré sú použiteľné aj dnes
⬤ dobre štruktúrované a ľahko čitateľné
⬤ zábavné anekdoty
⬤ skvelé osvieženie pre skúsených marketérov
⬤ poučné pre copywriterov
⬤ zdôrazňuje význam merateľných výsledkov v reklame
⬤ ponúka rýchly prehľad základov reklamy.

⬤ Niektorý obsah sa považuje za zastaraný
⬤ niekoľko gramatických a typografických chýb spôsobených štýlom písania zo začiatku 20. storočia
⬤ môže byť ťažké sledovať pre tých, ktorí nepoznajú terminológiu danej doby
⬤ niektorým čitateľom chýba hĺbka a úplnosť.

(na základe 241 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

Americký priekopník reklamy CLAUDE C. HOPKINS (1866 - 1932) je dodnes známy tým, že vyvinul také marketingové inovácie ako kódované kupóny, ktoré sa dali použiť na sledovanie úspešnosti rôznych ponúk.

Jeho metódy sú dodnes cenené pre svoju účinnosť. V tomto prelomovom diele z roku 1923, ktoré napísal po odchode do dôchodku ako prezident a predseda jednej z najväčších reklamných agentúr na svete, sa Hopkins delí o tajomstvá úspešného marketingu, ktoré sú dnes rovnako aktuálne ako pred takmer sto rokmi. Dozviete sa: ako sa stanovujú zákony o reklame.

význam spravodlivého predaja.

prečo musia podniky ponúkať služby. reklama na objednávku poštou: čo učí.

čo robí titulky účinnými. pochopenie psychológie zákazníka. ako používať umenie v reklame.

ako používať vzorky. najlepší spôsob testovania kampaní. vplyv negatívnej reklamy.

a oveľa viac.