Vedecká reklama

Recenzie čitateľov

Kniha je oceňovaná pre svoje nadčasové postrehy o marketingu a reklame napriek tomu, že je stará takmer sto rokov. Recenzenti oceňujú jej stručný štýl písania, informatívny obsah a základné marketingové zásady, ktoré sú aktuálne aj dnes. Niektorí však kritizujú zastaraný jazyk a obsah, ako aj problémy s gramatikou a úplnosťou.

⬤ Nadčasové poznatky aplikovateľné na moderný marketing
⬤ stručné a ľahko čitateľné
⬤ základné koncepcie, ktoré formovali reklamu
⬤ pútavý štýl a zábavné príklady
⬤ poučné pre skúsených aj nových marketérov.

⬤ Zastaraný obsah a jazyk
⬤ niektoré gramatické chyby
⬤ vnímaný nedostatok hĺbky v niektorých častiach
⬤ nie všetky časti sú rovnako zasvätené
⬤ vyžaduje znalosť staršieho slangu.

(na základe 241 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

"Nikto by nemal mať nič spoločné s reklamou, kým si túto knihu neprečíta sedemkrát. Zmenila smer môjho života." -- Legenda reklamy David Ogilvy.

Vedecká reklama sa začína jednoduchým vyhlásením: "Nastal čas, keď reklama v niektorých rukách dosiahla status vedy. Je založená na pevných princípoch a je primerane presná. Príčiny a dôsledky sa analyzujú, až kým nie sú dobre pochopené." Claude C. Hopkins v 21 stručných kapitolách opisuje podstatu dobrej reklamy.

Okrem bodov, ktoré sa týkajú rozprávania príbehu pomocou titulkov a umenia, konkrétnosti a poskytovania dôležitých informácií a používania vzoriek a testovania kampaní, táto kniha jasne ukazuje, prečo bol Hopkins odborníkom na najlepšie marketingové politiky. Takmer sto rokov po svojom prvom vydaní je tento malý zväzok stále užitočný pre tých, ktorí vstupujú do akejkoľvek oblasti sveta obchodu. Viac ako opis Hopkinsových myšlienok o dobrom predaji je to okno do minulej éry a prvých desaťročí amerického reklamného biznisu.