Vedecká reklama

Recenzie čitateľov

Kniha je oceňovaná pre jej aktualizáciu pre moderné publikum, ale má zmiešané ohlasy na jej obsah a prezentáciu.

Kniha bola aktualizovaná pre moderné publikum, čím sa stala aktuálnou. Považuje sa tiež za hodnotné čítanie, ktoré podnecuje k hlbokému premýšľaniu a prispôsobeniu v profesionálnom kontexte.

Niektorí mali pocit, že aktualizácie boli niekedy povrchné, napríklad jednoduché pridanie „e-mailu“ do diskusií o direct mailingu. Iní považovali špecifické odkazy, ako napríklad pieseň Eminema, za rušivé a mali pocit, že kniha môže byť trochu nudná.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

Legendárny Claude C. Hopkins napísal pred takmer 100 rokmi svoju klasickú knihu o umení reklamy „Scientific Advertising“.

Je poctou vízii tohto priekopníka modernej reklamy, že poznatky obsiahnuté v tomto útlom zväzku sú z veľkej časti aktuálne aj dnes. Digitálne kanály síce nahradili tlačené médiá, ktoré dominovali v jeho časoch, ale zásady, ako vytvoriť presvedčivé posolstvo, ktoré predáva potenciálnym zákazníkom, sú dnes rovnako platné ako v čase, keď ich Hopkins formuloval. Alastair Campbell uvádza Hopkinsa ako hlavného tvorcu, ktorý ho ovplyvnil v jeho úspešnej marketingovej kariére.

K úlohe prepracovať a aktualizovať „Vedeckú reklamu“ pristupoval so starostlivosťou a úctou akolytu a so skúsenosťami z testovania týchto teórií na dnešnom trhu. Čitatelia tu nájdu aktuálne odkazy a príklady čerpané zo sveta televízie, webu, sociálnych médií, prenosných digitálnych zariadení, živého vysielania a možností okamžitej komunikácie, ktoré Hopkins nemohol predvídať, ale ktoré dnes denne využívame.