Spotrebiteľské správanie a analýza

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Consumer Behaviour and Analytics

Obsah knihy:

Druhé vydanie knihy Spotrebiteľské správanie a analýza predstavuje učebnicu spotrebiteľského správania pre novú marketingovú realitu. Vo svete veľkých dát, strojového učenia a umelej inteligencie tento kľúčový text prináša prehľad otázok, výskumov a koncepcií, ktoré sú nevyhnutné na orientáciu v tomto novom teréne. Ukazuje, ako môžeme využívať poznatky založené na údajoch a spájať ich s poznatkami z doterajšieho výskumu s cieľom informovať o rozhodovaní založenom na znalostiach.

Táto učebnica, ktorá si osvojuje praktickú a manažérsku optiku a zároveň skúma bohatú líniu akademického spotrebiteľského výskumu, pristupuje k svojej téme z osviežujúceho a originálneho hľadiska. Obsahuje množstvo prístupných príkladov, scenárov a ukážok a zhŕňa rôznorodé množstvo relevantných prác do funkčného, koherentného, syntetizovaného a čitateľného celku. Kniha poskytuje účinnú prehliadku konceptov a myšlienok, ktoré sú v ére marketingu založeného na analytike najdôležitejšie (od vizualizácie údajov po semiotiku), a v závere poskytuje adaptívnu štruktúru na informovanie manažérov pri rozhodovaní.

Spotrebiteľské správanie a analytika poskytuje jedinečný destilát z rozsiahleho spektra sociálneho a behaviorálneho výskumu spojeného s vedomostným potenciálom digitálneho vhľadu. Ponúka efektívne a účinné zhrnutie pre bakalárske, postgraduálne alebo manažérske kurzy spotrebiteľského správania a marketingovej analytiky a funguje aj ako doplnkový text pre iné marketingové moduly. Online zdroje obsahujú prezentácie v programe PowerPoint.