Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products
Spotrebitelia si čoraz viac uvedomujú etickú stopu výrobkov, ktoré kupujú. V dobe hyperkonektivity a globalizácie si mnohí spotrebitelia uvedomujú, čo spoločnosti robia a ako vyrábajú.
Udržateľnosť a SZP sa teda už nemôžu používať ako stratégie „greenwashingu“ na prilákanie zákazníkov a zlepšenie imidžu spoločnosti. Produkty pre uvedomelých spotrebiteľovje príručka pre akademikov, študentov a odborníkov, ktorí chcú ovplyvniť zodpovedné správanie spotrebiteľov a dosiahnuť skutočný zelený marketing. V každej kapitole, ktorú napísali výskumní pracovníci a marketingoví odborníci, sa skúma vzťah medzi spotrebiteľom a marketérom a diskutuje sa o ich relatívnej zodpovednosti za dosiahnutie udržateľného sveta.
Kniha Produkty pre uvedomelých spotrebiteľov, ilustrovaná skutočnými prípadmi, pomáha marketérom pochopiť, ako môžu inšpirovať spotrebiteľov k etickejšiemu správaniu tým, že ich budú vzdelávať a podnecovať k voľbe na príkladoch z rôznych odvetví a regiónov sveta, aby identifikovali faktory, ktoré ovplyvňujú udržateľnú spotrebu, od chudoby až po osobné hodnoty. Kniha Výrobky pre uvedomelých spotrebiteľov vedie čitateľa od etického vývoja výrobkov a marketingových plánov až po ekologickú výrobu a zodpovednú realizáciu marketingového mixu, čím podporuje udržateľný hodnotový reťazec a etickú ziskovosť.
