Marketingová komunikácia vo verejnom sektore I. zväzok: Public Relations and Brand Communication Perspectives

Pôvodný názov:

Public Sector Marketing Communications Volume I: Public Relations and Brand Communication Perspectives

Obsah knihy:

Africké národy hľadajú spôsoby, ako vybudovať silné inštitúcie, ktoré sú orientované na rozvoj a na ľudí. V rozsiahlej literatúre sa uvádzajú negatívne dôsledky neefektívnej komunikácie vlády s verejnosťou.

V reakcii na to sa táto kniha - prvá z dvojdielnej edície - zameriava na témy marketingovej komunikácie súvisiace s budovaním značky, vzťahmi s verejnosťou, veľtrhmi a výstavami a komunikáciou vo verejnom sektore. Marketingová komunikácia vo verejnom sektore zohráva kľúčovú úlohu pri preklenovaní priepasti medzi spoločnosťou a vládou. Budovanie vzťahu s verejnosťou prostredníctvom vhodných komunikačných nástrojov a platforiem je posvätné pre obnovenie imidžu a dôvery vo verejný sektor.

Kniha podporuje toto úsilie zdieľaním koncepčného a teoretického výskumu smerujúceho k marketingu afrického verejného sektora, ktorý sa snaží stať efektívnym partnerom verejnosti, ktorej slúži. Spolu s druhým zväzkom, ktorý sa zameriava na tradičné a digitálne perspektívy, táto zbierka vypĺňa existujúcu informačnú medzeru, ktorá je v africkom verejnom sektore evidentná.