Marketingová komunikácia a rozvoj značky v rozvíjajúcich sa ekonomikách, zväzok I: Súčasné a budúce perspektívy

Pôvodný názov:

Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives

Obsah knihy:

Technologický pokrok a zmeny v nákupných zvyklostiach spotrebiteľov prinútili podniky zmeniť svoj tradičný marketingový prístup a začleniť do neho moderné ideológie, ktoré podporia spokojnosť zákazníkov, splnia očakávania spoločnosti a zvýšia výkonnosť podniku v záujme konkurenčnej výhody. Záujem o marketingovú komunikáciu a rozvoj značky sa v posledných rokoch zvýšil v dôsledku rozširovania produkcie, meniaceho sa správania spotrebiteľov, zvýšenej konkurencie a technologického pokroku.

Keďže si uvedomujeme zložitosť týchto výziev, pre firmy v rozvíjajúcich sa ekonomikách sa stalo nevyhnutnosťou pochopiť súčasné otázky marketingu, aby mohli účinne konkurovať a vytvárať hodnoty pre spotrebiteľov a zainteresované strany. Prvá z týchto dvojdielnych prác poskytuje pohľad na túto kritickú problematiku v meniacom sa svete, vrátane riadenia značiek destinácií, vyhýbania sa značkám, sponzoringu, zdravia a osobného brandingu, a ponúka futuristický pohľad na marketingovú komunikáciu vrátane vplyvu neuromarketingu, umelej inteligencie a virtuálnej reality. Medzitým sa II.

zväzok zameriava konkrétne na účinky pandémie Covid-19, spoločenskú zodpovednosť a nové technológie. Toto dvojzväzkové dielo je spolu definitívnym zdrojom informácií pre vedcov a študentov marketingu, brandingu a medzinárodného obchodu.