Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Success in Social Marketing: 100 Case Studies From Around the Globe
Sociálny marketing, oblasť, ktorú prvýkrát predstavili Philip Kotler a Gerald Zaltman v priekopníckom článku v časopise Journal of Marketing v roku 1971, využíva marketingové koncepcie na ovplyvňovanie správania jednotlivcov a komunít v záujme vyššieho sociálneho dobra. V súčasnosti, keď tento odbor oslavuje 50. výročie svojho vzniku, publikácia Success in Social Marketing predstavuje prístupného a komplexného sprievodcu touto oblasťou a predstavuje príbehy z celého sveta vrátane verejného zdravia, prevencie úrazov, ochrany životného prostredia, angažovanosti komunity, finančného blahobytu a vzdelávania. Sto príkladov z praxe, ktoré sú obsiahnuté v tejto knihe, každý v rozsahu približne dvoch strán, sa riadi osnovou, ktorá zahŕňa kľúčové zložky kampane: Zlý problém, účel a zameranie, prioritné publikum, želané správanie, poznatky o publiku, mix marketingových zásahov a výsledky. Táto spoločná štruktúra poskytuje čitateľovi jasnú predstavu o tom, ako možno najlepšie dosiahnuť úspech v sociálnom marketingu v najrôznejších disciplínach a národných kontextoch. Cieľom knihy Úspech v sociálnom marketingu je vyplniť medzeru na trhu, ako aj informovať a inšpirovať študentov a odborníkov z praxe prostredníctvom 100 ľahko stráviteľných prípadových štúdií.
Medzi riešené otázky patrí verejné zdravie (užívanie opiátov, duševné zdravie, COVID-19), prevencia úrazov (násilie páchané strelnými zbraňami, samovraždy mladých ľudí, písanie textových správ za volantom), ochrana životného prostredia (lesné požiare, cyklistická doprava v mestských oblastiach, plytvanie potravinami), angažovanosť komunity (bezdomovectvo, rasovo motivované násilie, hlasovanie), finančná prosperita (mikrofinancovanie, sporenie, zamestnanosť) a úspešnosť vo vzdelávaní (vzdelávanie v ranom detstve, prihlášky na vysoké školy, účasť žien v programoch STEM), a to je len niekoľko z nich.
Táto kniha je odporúčaným čítaním pre študentov verejnej správy, verejného zdravotníctva, environmentálnych štúdií, ako aj pre tvorcov politík, ktorí sa zaujímajú o spôsoby, akými môže sociálny marketing pomôcť ovplyvniť správanie ich voličov v prospech jednotlivcov, ako aj spoločnosti.
