Šíriteľné médiá: Vytváranie hodnoty a významu v sieťovej kultúre

Recenzie čitateľov

Kniha „Spreadable Media“ ponúka hĺbkovú analýzu toho, ako a prečo sa médiá šíria v dnešnej kultúre založenej na účasti. Hoci poskytuje cenné poznatky o dynamike zdieľania obsahu a predstavuje novú paradigmu v chápaní marketingu a popkultúry, jej hutný charakter môže niektorým čitateľom spôsobovať ťažkosti pri strávení všetkých diskutovaných konceptov.

Kniha je dobre preskúmaná a poskytuje kritický pohľad na súčasné mediálne praktiky, čím oslovuje študentov a vedeckých pracovníkov v oblasti mediálnych štúdií. Podnecuje k hlbokému premýšľaniu o dôsledkoch zdieľania médií a participatívnej kultúry. Prípadové štúdie sú zasvätené a ponúkajú komplexný pohľad na šíriteľnosť médií. Úspešne spochybňuje existujúce predstavy o virálnom marketingu a poskytuje nové pohľady na zdieľanie obsahu.

Kniha je hutná a pre niektorých čitateľov môže byť náročná na sledovanie, najmä pre tých, ktorí nepoznajú všetky diskutované perspektívy. Má tendenciu zameriavať sa vo veľkej miere na zábavu a video obsah, čo nemusí nájsť odozvu u každého. Niektorí čitatelia ju považovali za zastaranú a žánrovo špecifickú, čo obmedzuje jej príťažlivosť pre širšie publikum.

(na základe 35 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Obsah knihy:

Ako zdieľanie, prepojenie a lajkovanie zmenili mediálny a marketingový priemysel

Kniha Spreadable Media je vzácnym pohľadom do dnešného neustále sa meniaceho mediálneho prostredia. Časy podnikovej kontroly nad mediálnym obsahom a jeho distribúciou nahradila éra toho, čo digitálne mediálne odvetvia nazvali "obsah generovaný používateľmi". Spreadable Media mapuje tieto zásadné zmeny a poskytuje čitateľom komplexný pohľad na vzostup participatívnej kultúry, od internetových mémov až po prezidentské tweety.

Autori spochybňujú naše predstavy o tom, čo a ako sa stáva "virálnym", skúmaním faktorov, ako je povaha zapojenia publika a prostredie účasti, a porovnávaním pojmov "priľnavosť" - sústreďovanie pozornosti na centralizovaných miestach - a "šíriteľnosť" - rozsiahle šírenie obsahu prostredníctvom formálnych aj neformálnych sietí. Prvý z týchto pojmov bol často meradlom mediálneho úspechu v online svete, ale druhý opisuje skutočné spôsoby, akými sa obsah šíri v sociálnych médiách. Kniha skúma vnútorné napätie, ktorému podniky čelia, keď sa prispôsobujú tejto novej, šíriacej sa komunikačnej realite, a argumentuje potrebou prechodu od "počúvania" k "počúvaniu" v podnikovej kultúre.

Autori v novom doslove, ktorý sa zaoberá zmenami v mediálnom priemysle, účasťou publika a politickým spravodajstvom, a na moderných príkladoch z online aktivistických kampaní, filmu, hudby, televízie, reklamy a sociálnych médií z USA aj celého sveta ilustrujú kontúry nášho súčasného mediálneho prostredia. Pre všetkých, ktorí aktívne vytvárajú a zdieľajú obsah, poskytuje kniha Spreadable Media jasné pochopenie toho, ako ľudia šíria myšlienky a aké dôsledky majú tieto aktivity pre podnikanie, politiku a každodenný život v online aj offline prostredí.