Šíriteľné médiá: Vytváranie hodnoty a významu v sieťovej kultúre

Recenzie čitateľov

Kniha „Šíriteľné médiá“ ponúka mnohostranný pohľad na to, ako a prečo sa médiá šíria v digitálnom veku, pričom sa zameriava na charakteristiky zdieľaného obsahu a kultúru účasti, ktorá ho obklopuje. Predstavuje jedinečný pohľad na vývoj zdieľania médií a dôsledky pre marketing a popkultúru. Hoci je chválená pre svoju hĺbku a hlbokú analýzu, medzi problémy patrí jej hutnosť a komplexnosť, čo ju môže pre niektorých čitateľov urobiť ohromujúcou.

⬤ Podrobná analýza zdieľania médií
⬤ inovatívny pohľad na participatívnu kultúru
⬤ poskytuje pohľad na vývoj marketingu a médií
⬤ použiteľný pre mediálne štúdiá a digitálnu gramotnosť
⬤ bohatý na empirické prípadové štúdie
⬤ pútavý pre pracovníkov akademickej obce a marketingu.

⬤ Hutná a komplexná, čo môže odradiť príležitostných čitateľov
⬤ zameriava sa vo veľkej miere na zábavu a komunity fanúšikov na úkor iných komunitne orientovaných príkladov
⬤ niektorí ju považujú za trochu zastaranú a žánrovo špecifickú
⬤ môže byť náročné udržať si aktuálnosť v rýchlo sa vyvíjajúcom mediálnom prostredí.

(na základe 35 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Obsah knihy:

Ako zdieľanie, prepojenie a lajkovanie zmenili mediálny a marketingový priemysel.

Spreadable Media je vzácny pohľad do vnútra dnešného neustále sa meniaceho mediálneho prostredia. Časy korporátnej kontroly nad mediálnym obsahom a jeho distribúciou nahradila éra toho, čo digitálne mediálne odvetvia nazvali "obsah generovaný používateľmi". Kniha Spreadable Media mapuje tieto zásadné zmeny a poskytuje čitateľom komplexný pohľad na vzostup participatívnej kultúry, od internetových mémov až po prezidentské tweety.

Autori spochybňujú naše predstavy o tom, čo a ako sa stáva "virálnym", skúmaním faktorov, ako je povaha zapojenia publika a prostredie účasti, a porovnávaním pojmov "priľnavosť" - sústreďovanie pozornosti na centralizovaných miestach - a "šíriteľnosť" - široké šírenie obsahu prostredníctvom formálnych aj neformálnych sietí. Prvý z týchto pojmov bol často meradlom mediálneho úspechu v online svete, ale druhý opisuje skutočné spôsoby šírenia obsahu v sociálnych médiách. Kniha skúma vnútorné napätie, ktorému čelia podniky, keď sa prispôsobujú tejto novej, šíriacej sa komunikačnej realite, a argumentuje potrebou prechodu od "počúvania" k "počúvaniu" v podnikovej kultúre.

V novom doslove, ktorý sa zaoberá zmenami v mediálnom priemysle, účasťou publika a politickým spravodajstvom, autori na základe moderných príkladov z online aktivistických kampaní, filmu, hudby, televízie, reklamy a sociálnych médií - z USA aj z celého sveta - ilustrujú kontúry nášho súčasného mediálneho prostredia. Pre všetkých, ktorí aktívne vytvárajú a zdieľajú obsah, poskytuje Spreadable Media jasné pochopenie toho, ako ľudia šíria myšlienky a aké dôsledky majú tieto aktivity na podnikanie, politiku a každodenný život, a to v online aj offline prostredí.