Segmentácia trhu: Ako na to a ako z toho profitovať

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená pre svoj komplexný a podrobný prístup k marketingovej stratégii a segmentácii. Účinne sprevádza čitateľov procesom segmentácie a poskytuje praktické aplikácie a poznatky. Niektorí používatelia naznačujú, že by jej prospelo hlbšie preskúmanie niektorých tém, ale celkovo je považovaná za cenný zdroj informácií pre odborníkov v oblasti marketingu.

Dôkladné a premyslené skúmanie segmentácie, jasný a pragmatický prístup, poskytnuté realizovateľné kroky, podrobná príručka s praktickými príkladmi, zachytáva praktické úvahy pri segmentačných cvičeniach, odporúčané pre osoby na marketingových pozíciách, vnímané ako cenný doplnok k existujúcej marketingovej literatúre.

Niektorí používatelia majú pocit, že to nie je najlepšia kniha, a je tu návrh na ďalšie skúmanie procesu dimenzovania. Uvádza sa tiež, že by sa mala doplniť o ďalšiu knihu o štatistických metódach.

(na základe 10 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Market Segmentation: How to Do It and How to Profit from It

Obsah knihy:

Segmentácia trhu: je jedinou knihou, ktorá predstavuje úplne nezaujatý, systematický postup na vytvorenie skutočných, na potrebách založených segmentov, ktoré môžu organizáciám umožniť vyhnúť sa strašnej, nešťastnej, klesajúcej cenovej špirále, ktorá je výsledkom nesprávnej segmentácie trhu.

Nič v podnikaní nefunguje, ak nie sú trhy správne definované, zmapované, kvantifikované a segmentované. Prečo sa inak premrhali stovky miliárd dolárov na vynikajúce iniciatívy, ako sú TQM, BPR, Balanced Scorecards, Six Sigma, Knolwedge Management, inovácie, Relationship Marketing a v poslednom čase CRM? Odpoveďou je, samozrejme, štruktúrovaný prístup k segmentácii trhu.

Segmentácia trhu: Revidované a aktualizované 4. vydanie poskytuje štruktúrovaný, bezrozporný prístup k správnej segmentácii trhu. Je to základný text pre odborníkov a študentov, ktorý vychádza z bohatých praktických skúseností a je plný príkladov a ľahko použiteľných kontrolných zoznamov.