Metriky marketingovej hodnoty: Nový model metriky na meranie efektívnosti marketingu

Recenzie čitateľov

Kniha „Marketing Value Metrics“ od McDonalda poskytuje komplexný rámec na hodnotenie marketingovej výkonnosti prostredníctvom systematických ukazovateľov, pričom kladie dôraz na zodpovednosť voči zákazníkom aj akcionárom.

Ponúka podrobné kroky a metriky na meranie marketingového vplyvu, obsahuje užitočné čísla a diagramy na pochopenie zložitých pojmov a účinne pokrýva nové aj existujúce prístupy k marketingovej zodpovednosti.

Niektorí čitatelia by si možno želali, aby boli niektoré základné prvky, ako napríklad organizačné ciele, vopred stanovené pred ponorením sa do metrík.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Obsah knihy:

Často sa hovorí, že ľudia nemôžu riadiť to, čo nedokážu zmerať.

Metriky marketingovej hodnoty ukazujú nielen to, ako marketing systematicky prispieva k hodnote pre akcionárov, ale poskytujú aj rámec pre vývoj a implementáciu marketingových stratégií, ktoré sú merateľné a zodpovedné. Vychádzajúc z konceptov a výskumov, ktoré sa nachádzajú v knihe Marketing Accountability napísanej tými istými autormi, Marketing Value Metrics je plne aktualizovaná a zahŕňa analýzy relevantné pre dnešných marketérov, ako napríklad metriky sociálnych médií.

Kľúčové kroky v procese modelovania sú podrobne opísané, rovnako ako aj postupy jeho aplikácie v praxi. Kniha Marketing Value Metrics umožňuje vrcholovým manažérom efektívne merať vplyv marketingových aktivít na ciele organizácie a umožní marketingovým tímom a ich manažérom zdôvodniť a obhájiť svoje plány a stratégie pred generálnymi a finančnými riaditeľmi.