Pôvodný názov:
Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement
Obsah knihy:
Digital Pharma Marketing Playbook je prvá kniha svojho druhu. Je to prvá a jediná kniha, ktorá predstavuje 101 prípadov digitálneho farmaceutického marketingu.
Tieto prípady ukazujú, ako niektoré z popredných farmaceutických spoločností na celom svete využívajú digitálne kanály a sociálne médiá. Zároveň sú vynikajúcou príležitosťou na učenie sa pre všetkých manažérov marketingu a značky vo farmaceutickom priemysle a študentov farmaceutického marketingu. Digitálna transformácia zachvátila svet okolo nás.
Všetko sa v dnešnej dobe stalo digitálnym.
Neustále sa zvyšujúca miera zavádzania nositeľných zariadení a nástup internetu vecí digitalizujú čoraz viac našich skúseností. Zdravotníctvo vo všeobecnosti, a najmä farmaceutický priemysel, zároveň zaostáva v prispôsobovaní sa digitálnej stratégii.
Nie je to tak, že by farmaceutický priemysel bol nováčikom vo viackanálovom marketingu. Farmaceutický priemysel sa tradične riadil viackanálovou marketingovou stratégiou, kde väčšina kanálov bola skôr statická ako dynamická. Počet kanálov sa výrazne zvýšil v dôsledku rozmachu internetu.
Farmaceutický priemysel sa presúva do viackanálového sveta, do sveta, v ktorom získavajú na význame aj iné zainteresované strany než len predpisujúci lekár. Tieto nové vplyvné skupiny, ako sú pacienti, zdravotné sestry, platcovia a regulačné orgány, sa čoraz častejšie obracajú na digitálne kanály, aby si zabezpečili svoje informačné potreby týkajúce sa zdravotnej starostlivosti. Digitálne technológie preto zohrávajú dôležitú úlohu pri oslovovaní tohto nového publika.
Ak chcete maximalizovať vplyv svojej marketingovej komunikácie, môžete si dovoliť ignorovať kanály, ktoré vaše zainteresované strany často používajú? Samozrejme, že nie. Preto otázka neznie, digitalizovať alebo nedigitalizovať, ale ako skoro a ako efektívne? Prečo digitálny marketingový manuál pre farmaceutický priemysel? Pretože príručka predstavuje komplexné čítanie alebo jediný zdroj všetkých dôležitých informácií, ktoré potrebujete v danej oblasti - v našom prípade v oblasti digitálneho farmaceutického marketingu.
Ak dokážete prácu urobiť zábavnejšou a príjemnejšou, je to hra Navyše, keď sa práca stane hrou, neexistujú góly, ktoré by ste nemohli streliť.
