Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Brand Positioning in Pharma
Prečo kniha o pozicionovaní značky vo farmaceutickom priemysle, viac ako päťdesiat rokov starej koncepcii, najmä keď nové marketingové rámce, ako sú zákaznícka skúsenosť, dizajnové myslenie, agilný marketing, obsahový marketing, marketing v uzavretom cykle, omnichannel marketing a ďalšie, narúšajú farmaceutický marketing?
Dva dôvody. Po prvé, Brand Positioning nie je marketingový rámec, ale základný princíp. Vo svojej podstate je orientovaný na zákazníka a na konkurenciu - dva z najdôležitejších aspektov marketingu.
Po druhé, hoci väčšina marketérov vie, čo je Positioning, mnohí nemajú jasno v tom, ako ho efektívne vykonávať.
Preto táto kniha Pozicionovanie značky vo farmácii. Cieľom knihy Pozicionovanie značky vo farmácii je ukázať, ako vytvoriť víťaznú stratégiu pozicionovania pre vašu značku na takom preplnenom trhu, akým je farmaceutický trh.
Jack Trout a Al Ries boli priekopníkmi koncepcie positioningu. Prvýkrát ju opísali v článku Positioning is a game people play in today's me-too marketplace (Pozicionovanie je hra, ktorú ľudia hrajú na dnešnom trhu), uverejnenom v júnovom vydaní Industrial Marketing z roku 1969. V článku uviedli, že Positioning je mentálna pomôcka, ktorá pomáha typickému spotrebiteľovi vyrovnať sa s ohromujúcou, nechcenou reklamou. V porovnaní s tým je dnešný spotrebiteľ oveľa viac zahltený nespočetnými nechcenými reklamnými posolstvami.
V oblasti zdravotníctva a farmácie sú lekári okrem iných reklamných posolstiev neustále bombardovaní množstvom posolstiev od farmaceutických spoločností. Ak chce Pharma Marketér prežiť na tomto preplnenom farmaceutickom trhu a ak má byť hlas značky liekov na predpis počuť nad súčasnou hladinou hluku, potrebuje presný, zmysluplný a relevantný Positioning. Positioning, ktorý rezonuje so zákazníkom.
Pozicionovanie značky vo farmácii vám ukáže, ako to dosiahnuť, a to na päťdesiatich dvoch prípadových štúdiách, ktoré ukazujú, ako niektorí inovatívni marketéri kreatívne pozicionovali svoje výrobky a zvíťazili.
