Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha poskytuje jedinečný pohľad na marketingové stratégie vo farmaceutickom priemysle, najmä prostredníctvom prípadových štúdií. Hoci slúži ako užitočný úvod do farmaceutického marketingu, najmä pre tých, ktorí v tejto oblasti začínajú alebo sa zaujímajú o indický trh, má určité obmedzenia, pokiaľ ide o jej vek a hĺbku.
Výhody:⬤ Ponúka cenný pohľad na marketingové stratégie a prípadové štúdie vo farmaceutickom priemysle.
⬤ Dobrý úvod pre začiatočníkov vo farmaceutickom marketingu.
⬤ Pútavý myšlienkový experiment pre čitateľov.
⬤ Komplexné čítanie pre veteránov aj nováčikov, ktoré pomáha pri profesionálnom rozvoji.
Nevýhody:⬤ Mnohé prípadové štúdie sú zastarané, zameriavajú sa predovšetkým na 80. a 90. roky 20. storočia.
⬤ Niektoré prípady sú vnímané ako nedostatočne hlboké alebo racionálne opodstatnené.
⬤ Písanie môže mať určité jazykové problémy vzhľadom na to, že autor nie je rodený Angličan.
⬤ Zameriava sa najmä na indický farmaceutický trh, čo môže obmedzovať širšiu použiteľnosť.
(na základe 6 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing
Obsah knihy:
Omyly a chyby: Poučenie zo 100 prípadov farmaceutického marketingu je prvá kniha svojho druhu. Kniha je neoceniteľným zdrojom informácií pre odborníkov z praxe, ako aj pre študentov farmaceutického marketingu. Prípadové štúdie uvedené v knihe ponúkajú množstvo skúseností s tým, ako niektorí z renomovaných svetových farmaceutických marketérov budovali, uvádzali na trh, obhajovali a riadili svoje značky a ako ich usmerňovali pred konkurenciou. Bulletin v knihe predstavuje prehľad týchto víťazných značiek.
Aj štúdium Blunders, teda neúspechov alebo prepadákov, má význam pre praktikov aj študentov marketingu. Pretože tie poskytujú toľko potrebný pohľad na to podstatné, Don'ts pri budovaní a riadení ich značiek.
Kniha Bullseyes and Blunders poskytuje praktickejšie pochopenie rôznych tém, ktoré sú veľmi dôležité pre manažérov farmaceutických značiek a marketingových manažérov. Ide okrem iného o analýzu trhových príležitostí, umiestňovanie produktov, zavádzanie produktov na trh, riadenie životného cyklu, budovanie a obhajobu franšízových značiek.
Obsah:
1.Farmaceutický trh.
2.Farmaceutický výrobok.
3.Terapeutické vedenie.
4.Stratégia uvedenia výrobku na trh.
5.Riadenie životného cyklu.
6.Farmaceutické marketingové postupy: Dobré a zlé.
7.Značkovanie chorôb.
8.Stratégia modrého oceánu.
9.Cenové stratégie.
10.Farmaceutické a sociálne médiá.
