Hodnotenie:
Kniha ponúka komplexný úvod do analýzy e-mailového marketingu a je chválená za jasné vysvetlenia a praktickú použiteľnosť, hoci bola kritizovaná za prílišnú základnosť a nedostatočnú hĺbku.
Výhody:Kniha má vynikajúci odborný text, dôkladné vysvetlenia zložitých tém a odporúča sa marketérom, ktorí hľadajú základné znalosti v oblasti e-mailového marketingu. Recenzenti ocenili prehľadnosť, zrozumiteľný obsah a Himanshuov presvedčivý štýl písania.
Nevýhody:Mnohí recenzenti považovali knihu za príliš základnú, vhodnú predovšetkým pre začiatočníkov, s nedostatkom podstatného obsahu, stratégií a hĺbky. Vyskytli sa sťažnosti na zlú kvalitu fyzického vydania vrátane veľkých fontov, prázdnych strán a celkovej dezorganizácie.
(na základe 12 čitateľských recenzií)
Master the Essentials of Email Marketing Analytics
Marketéri na celom svete považujú e-mailový marketing za najsilnejšiu online marketingovú stratégiu, ktorá prináša najlepšiu návratnosť investícií. E-mailový marketing má veľmi nízke náklady na akvizíciu.
Inými slovami, získavanie a udržanie zákazníkov prostredníctvom e-mailov je v porovnaní s inými marketingovými kanálmi veľmi lacné. Existuje dôvod, prečo je vaša doručená pošta vždy plná e-mailov. E-mailový marketing funguje a robí zázraky za predpokladu, že viete, ako doručiť e-maily do schránky vašich odberateľov.
Problémom však je, že každý piaty e-mail sa do schránky nedostane.
Buď sú odoslané do priečinkov so spamom, alebo sú zablokované. Percento e-mailov, ktoré boli odoslané do schránok a neodpadli, sa nazýva "miera doručenia".
Miera doručenia však nemeria schopnosť vášho e-mailu dostať sa do schránky odberateľa. Preto môže nastať situácia, že máte 99. 99 % mieru doručenia, a napriek tomu väčšina vašich e-mailov skončí v priečinku so spamom, a teda sa neotvorí.
Percento doručených e-mailov, ktoré sa dostanú do schránky účastníka, sa nazýva "miera umiestnenia do schránky". Na to, aby sa vaše e-maily dostali do schránky odberateľa, potrebujete vysokú mieru umiestnenia v schránke. Ak chcete zlepšiť mieru umiestnenia v doručenej pošte, musíte pracovať na zlepšení iných kľúčových ukazovateľov výkonnosti, ako je napríklad "skóre odosielateľa".
Existuje niekoľko KPI, ktoré ovplyvňujú: doručiteľnosť e-mailov, zapojenie odberateľov a konverzie. Ak teda chcete výrazne znížiť náklady na akvizíciu a zvýšiť návratnosť investícií do e-mailového marketingu, musíte sa veľmi dobre naučiť sledovať výkonnosť rôznych kľúčových ukazovateľov výkonnosti a metrík používaných v e-mailovom marketingu.
Táto kniha sa zameriava výlučne na "analytiku", ktorá poháňa váš program optimalizácie e-mailového marketingu. Vnútri tejto odbornej príručky objavíte rôzne KPI a metriky používané na meranie: doručiteľnosti e-mailov, zapojenia účastníkov, konverzií e-mailov a návratnosti investícií. Dozviete sa o technológii, ktorú používajú poskytovatelia poštových služieb na rozhodovanie o umiestnení schránok.
