Hodnotenie:
Kniha ponúka praktické poznatky a praktické usmernenia pre digitálny marketing, najmä so zameraním na atribučné modelovanie v reklamách Google a Facebook. Čitatelia ju považujú za prínosnú pre zlepšenie svojich marketingových procesov a príjmov. Je však kritizovaná za to, že nie je aktualizovaná tak, aby odrážala aktuálne zmeny v atribučných postupoch Facebooku po systéme iOS 14.
Výhody:Poskytuje okamžité realizovateľné kroky, podrobné pokyny na implementáciu a pevné základné koncepty. Čitatelia oceňujú praktický prístup a účinnosť pri zlepšovaní marketingových príjmov.
Nevýhody:Obsah nie je aktualizovaný podľa zmien po iOS 14, najmä pokiaľ ide o priraďovanie na Facebooku, čím sa niektoré informácie stávajú menej relevantnými.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Attribution Modelling in Google Ads and Facebook
Modelovanie atribúcie je proces pochopenia nákupnej cesty zákazníka a určenia najefektívnejších marketingových kanálov/kampaní pre investície v konkrétnom čase. O atribučnom modelovaní sa v priebehu rokov povedalo veľa.
Hovoriť o atribúcii je však jednoduché, skutočnou výzvou je jej implementácia. Táto kniha bola napísaná s cieľom pomôcť vám implementovať atribučné modelovanie v službách Google Ads (predtým Google AdWords) a Facebook. Táto odborná príručka vás naučí, ako využiť znalosti atribučného modelovania na pochopenie nákupnej cesty zákazníka a na určenie najefektívnejších marketingových kanálov na investovanie.
V tejto knihe je veľký dôraz kladený na používanie Google Ads a ďalších nástrojov Google, ako je napríklad Google Analytics.
Vysvetlil som rôzne koncepty atribučného modelovania, najmä v kontexte Google Ads a Facebooku. Čo potrebujete vedieť vopred, aby ste mohli mať z tejto knihy úžitok? Aby ste z tejto knihy mali maximálny úžitok, budete potrebovať praktické znalosti o Google Ads, marketingu na Facebooku, Google Analytics a elektronickom obchode.
Nie sú potrebné žiadne znalosti štatistiky alebo tradičného modelovania marketingového mixu. Táto kniha je napísaná zrozumiteľnou angličtinou. Ak rozumiete angličtine, môžete sa do nej pustiť.
Čo táto kniha neobsahuje? Táto kniha nie je o tom, ako začať s reklamami Google, Google Analytics alebo marketingom na Facebooku. Hlavný dôraz tejto knihy je kladený na optimalizáciu online výkonnosti marketingových kampaní prostredníctvom atribučného modelovania v kontexte reklám Google a Facebook. Táto kniha vysvetľuje atribučné modelovanie len v kontexte Google Ads a Facebooku.
Nevysvetľuje atribučné modelovanie v kontexte služby Google Analytics a iných marketingových kanálov, ako je organické vyhľadávanie, e-mail, affiliate marketing atď. Táto kniha sa nezaoberá tradičným modelovaním marketingového mixu.
Nie je ani o pochopení a hľadaní optimálneho mixu 4P marketingu (product, price, place a promotion). Nie sú tu kapitoly o regresnej analýze a prediktívnom modelovaní. V tejto knihe nebudeme predpovedať ani prognózovať budúci predaj ani návratnosť investícií.
V dôsledku toho sa v tejto knihe nepoužíva štatistika.
Odporúčam vám prečítať si obsah, aby ste sa dobre zorientovali v témach, ktoré sú v tejto knihe zahrnuté. Kto by si mal prečítať túto knihu? Túto knihu by si mal prečítať každý, kto chce zlepšiť výkonnosť svojich online marketingových kampaní v službách Google Ads a Facebook. Najväčší úžitok z tejto knihy budú mať digitálni marketéri, weboví analytici, optimalizátori konverzií a dátoví vedci.
