Hodnotenie:
Kniha ponúka praktický návod na modelovanie atribúcií v digitálnom marketingu, najmä pre Google Ads a Facebook, a je tak cenná pre tých, ktorí chcú implementovať akčné stratégie. Bola však kritizovaná za to, že neobsahuje aktualizované informácie, najmä pokiaľ ide o zmeny na Facebooku po aktualizácii iOS 14.
Výhody:⬤ Poskytuje uskutočniteľné kroky, ktoré možno okamžite realizovať
⬤ dobre štruktúrovaná s dobrým úvodom a podrobným pokrytím atribúcie Google Ads a Facebook
⬤ pomáha zlepšiť procesy a príjmy.
Obsah nie je aktualizovaný pre obdobie po iOS 14 na Facebooku, čo potenciálne obmedzuje jeho užitočnosť.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Attribution Modelling in Google Ads and Facebook
Modelovanie atribúcie je proces pochopenia nákupnej cesty zákazníka a určenia najefektívnejších marketingových kanálov/kampaní pre investície v konkrétnom čase.
O atribučnom modelovaní sa v priebehu rokov povedalo veľa. Hovoriť o atribúcii je však jednoduché, skutočnou výzvou je jej implementácia.
Táto kniha bola napísaná s cieľom pomôcť vám implementovať atribučné modelovanie v službách Google Ads (predtým Google AdWords) a Facebook. Táto odborná príručka vás naučí, ako využiť znalosti atribučného modelovania na pochopenie nákupnej cesty zákazníka a na určenie najefektívnejších marketingových kanálov na investovanie.
