Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Recenzie chvália knihu „Neviditeľný sľub“ od Harryho Beckwitha ako výnimočnú obchodnú knihu, ktorá ponúka jasnosť, praktickosť a hlboké marketingové stratégie. Považuje sa za jedno z jeho najlepších diel a odporúča sa jednotlivcom aj podnikom, ktoré chcú zlepšiť svoje marketingové úsilie.
Výhody:Jasnosť vyjadrovania, praktické rady, zrozumiteľnosť, relevantnosť pre rôzne veľkosti podnikov, nadčasové postrehy, zábavnosť, podnetnosť a plno realizovateľných vecí.
Nevýhody:V recenziách nie je žiadna výslovne uvedená.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Invisible Promise: A Field Guide to Marketing in an Upside-Down World
Obsah knihy:
V našej ekonomike služieb prevládajú zastarané marketingové modely zo sveta výrobkov. Neviditeľný sľub odhaľuje zásadné rozdiely medzi marketingom služieb a produktov a načrtáva stratégiu zameranú na služby, ktorá vám umožní plánovať svoje podnikanie, presvedčiť potenciálnych zákazníkov a nadviazať s nimi kontakt.
Na rozdiel od výrobkov služby nevidíte, nemôžete sa ich dotknúť ani si ich ohmatať. Marketing služieb si vyžaduje prístup, ktorý sa nespolieha na tradičné 4 P marketingu produktov: produkt, cena, miesto a propagácia. Predaj neviditeľných služieb si vyžaduje, aby prísľub ich zatiaľ neviditeľnej hodnoty zarezonoval u potenciálnych klientov.
V knihe Neviditeľný prísľub Harry Beckwith, autor bestselleru New York Times Selling the Invisible (Predaj neviditeľných služieb), využíva svoju viac ako 40-ročnú prax v oblasti poradenstva podnikom na celom svete a svoj výskum za posledných 10 rokov, aby im poskytol osvedčené usmernenia, ktoré podniky všetkých veľkostí zúfalo potrebujú. V tejto novej ére v marketingu podrobne opisuje, ako vytvoriť posolstvá, ktoré posilnia vašu povesť poctivosti, vyčnievajú z davu a môžu priniesť exponenciálny rast, pričom vám ušetria čas aj peniaze.
Ak ste zodpovední za marketing služieb, osvedčené stratégie pre marketing produktov sa jednoducho nehodia. Musíte radikálne zmeniť svoj prístup.
Práve tu prichádza na rad Neviditeľný prísľub.
